【検証】わくわくする仕掛けで商品体験を重視したポップアップ事例｜@cosme TOKYO・OSAKAマガジン

#分析 #リサーチコラム #ベストコスメアワード #2026年

@cosmeTOKYO・OSAKAマガジンは、原宿にあるフラッグシップショップ『@cosme TOKYO』と、JR大阪駅直結の「ルクアイーレ」3階の『@cosme OSAKA』の最新情報や展開事例をお伝えするコラムです。 今回はポップアップスペースで実施された事例をご紹介。それぞれのスペースの特徴をぜひご覧ください。

4つの星を集める仕掛けで商品理解から購入促進まで！ポップアップ事例｜ドランクエレファント様

話題のドランクエレファントのカラーセラム「ビーゴールディブライトドロップス」の魅力を体験いただくためのイベントを@cosme TOKYOで開催。

「１ドロップでこの夏、自分だけの輝きを！」をコンセプトに、商品理解や体験を深める仕掛けが詰まったイベントを展開されておりました。

太字テキスト

本文テキスト：サイズ16px、行間160%　テキストが入ります。テキストが入ります。本文テキスト：サイズ16px、行間200%　テキストが入ります。テキストが入ります。

実施目的・概要

注力商品であるカラーセラム「ビーゴールディブライトドロップス」の認知・商品理解と、購入促進を狙いポップアップイベントを実施。“4つの輝きを集めるコンテンツ”で興味喚起→商品理解→購入促進へと来場されたお客様の態度変容を促しました。

レイアウトの特徴

カラーセラム「ビーゴールディブライトドロップス」にインスピレーションを得て、ゴールドやビビットピンクを中心とした明るい印象のスペースには、まばゆい光を放つゴールドステージを中心に、様々なブースやコンテンツを配置。

“4つの輝きコンテンツ”は、ポップアップスペースの手前側から奥に向けて順番に ①来場：なりたい肌投票（オリジナルステッカープレゼント） ②体験：カウンセリング体験をした方にガチャご参加（スキンケアサンプルプレゼント） ③投稿：フォトスペースで写真撮影（SNS投稿でサンプルゲット） ④購入：イベント限定キットをご用意 と、お客様の動線を考えたスペース設計。

来場きっかけの仕掛けとして、参加型コンテンツを企画

まず、来場いただくきっかけとして仕掛けているなりたい肌投票では、今回のメイン商品「ビーゴールディブライトドロップス」を用いてどのような輝き肌になりたいかを投票してもらう参加型のコンテンツに。

次に、なりたい肌に合わせた商品をお試しいただいた方にガチャを用意。  イベント内で積極的にお試しいただくきっかけをつくりつつ、ガチャでもスキンケアサンプルをお渡しすることで、ドランクエレファントの商品をたっぷり体験いただける設計になっていました。

スペース奥には、ひときわ目を引くゴールドのフォトスペースを設置。ドランクエレファントのロゴが入ったオリジナルのチェキ撮影が可能であり、撮影した画像のSNS投稿特典としてサンプルのプレゼントも実施しました。
ここまでのコンテンツで商品理解・体験をしていただいた方向けにイベント限定のキットもご用意し、購入を後押し。