アイスタイルは、2023年7月、アマゾンジャパン合同会社との初のコラボレーションイベント「[プライムデー] Amazon Beauty | @cosme」を開催しました。本記事では、プライムデー期間中に展開された本イベントの内容をご紹介いたします。
Amazonプライム会員限定で2023年7月11日（火）から12日（水）で開催されたビッグセール「プライムデー」にあわせてAmazon.co.jp内の「Amazon Beauty」の特設ページにて6月30日（金）から7月12日（水）までの13日間、東京・原宿の＠cosmeのフラッグシップショップ「＠cosme TOKYO」にて7月5日（水）から12日（水）までの8日間に実施されたイベントです。
「Amazon Beauty」の特設ページでは、「プライムデー」にて特別価格になる一部商品について、Amazonのお客様によるクチコミ、人気インフルエンサー「ありちゃん」さんや「ももち（牛江桃子）」さんによる商品紹介動画、@cosmeの美容部員による商品紹介動画及びライブ配信など豊富な美容コンテンツを通じて、その魅力を紹介しました。
「@cosme TOKYO」では、オンラインイベントであるプライムデーをリアルな店舗の空間でもお楽しみ頂けるようAmazonの世界観を店舗内で演出したり、店頭でお試しいただける商品の展示を実施。また商品の購入前に自宅でしっかりお試しいただける機会を提供すべく、来館者のうち限定10,000名に厳選されたアイテムのサンプルセットを配布。これらの商品はプライムデー期間中にAmazonにて特別価格で販売いたしました。
アマゾンジャパン合同会社との取り組みとしては、今年4月に”Amazonで買えるアイテムの中から、@cosmeのおすすめをご紹介する“「Beauty Trend by @cosme｜amazon」をオープンしており、アイスタイルの担当者は以下のように言います。
「『Amazon』と『@cosme』では、訪れるユーザーの目的が異なると感じています。例えばAmazonを利用される方は、欲しい商品を購入することが主な目的である一方で、@cosmeを利用される方は編集記事やクチコミを見て購入前に良い商品を探したり商品の理解を深める、など。@cosmeが持つコンテンツや情報の中で、何をどのように見せるとAmazonのお客様にコスメのお買い物を楽しんでいただけるか、最適解を見つけていきたいと思います。」
「Beauty Trend by @cosme｜amazon」をオープンして以降、今回のような大型イベントのコラボレーションは初めての試みとなります。
以下、今回のイベントにおける店頭展開についてご紹介します。
@cosme TOKYO外の大型サイネージ「プレミアムヴィジョン」では、15秒のプライムデー特別動画を放映し店舗の外のお客様に向けて大々的に訴求。お店前を通るお客様からの視線を集めました。
@cosme Best Cosme Towerエリアでは、「Amazon Beauty」の特設ページにて紹介している全商品をクチコミと一緒にご紹介。厳選されたアイテムのサンプルセットは、来館した限定10,000名に対し同エリアの入口で配布されました。
Tester Barエリアではお客様に気軽に商品をお試しいただける空間として、Amazonのピックアップ商品や限定アイテムを展示。実際に手に取ってお試しいただくお客様も多数いらっしゃいました。
1階奥にあるWeekly Rankingエリアではプライムデー限定の特別キットやAmazonの配送ボックスなどをディスプレイし、Amazonの世界観を最大限演出しました。（※店頭販売はなし）
「通常期と比較して、イベント期間中の@cosme TOKYOの来館者数は多く、限定10,000名に配布したサンプルセットもお客様に大変好評でした。店内にAmazonのクリエイティブが入ることで、お客様にとっては今までと違った形で@cosme TOKYOを回遊していただけたと思います」と@cosme TOKYOの担当者は話します。
続いては、@cosmeの美容部員による商品紹介動画及びライブ配信のご紹介です。
@cosme TOKYOにて、7月5日（水）の21時30分から22時30分の1時間「教えて！美容部員さんライブショッピング×Amazonプライムデー」のライブ配信を行いました。
「1万円で何を買う！？@cosme美容部員 VS Amazonバイヤー夏コスメ対決」をテーマに、@cosme美容部員とAmazonバイヤーがおすすめのスキンケアとメイクアップアイテムをそれぞれピックアップ。その後に行われる1分間のプレゼンテーションでどちらがより魅力的かを視聴者に判定していただくという内容です。
それぞれのチームに人気インフルエンサーありちゃんさん、ももち（牛江桃子）さんが味方につき、商品についてもレポートしました。
ライブ配信時の視聴者数は、通常配信時を大きく上回る約1,000名を記録。コメントも途切れることなく投稿されるなど、平日夜の時間帯でありながらも高い注目度を集めました。
今回ご紹介しました初コラボレーション企画は、いかがでしたでしょうか。素敵なサンプルセットや、普段と異なる@cosme TOKYO、インフルエンサーさんが出演されたライブショッピングなどを通して、両社共に新しいお客様との出会いをつくれたように感じます。
引き続き＠cosmeでは、店舗とオンラインでのお買い物までをシームレスに融合することで、新しいコスメとの出合いをお届けしますので、ぜひ今後の取り組みや事例にもご注目ください。
Text: @cosme for BUSINESS編集部
Image and photo: アマゾンジャパン合同会社、@cosme TOKYO