2023年9月1日（金）、JR大阪駅直結の「ルクア イーレ」3階にオープンした@cosme OSAKA。今回はオープン直後の@cosme OSAKAにて、サイネージや専用のタッチアップスペースを活用し、ブランドの世界観を存分に感じ、商品をじっくり体験いただけるポップアップイベントを実施した2ブランドの事例をご紹介いたします！
目次
1．インウイ様 ポップアップストアＡ＋アドピラーサイネージ＋レジ後ろサイネージのプロモーション事例
2．KANEBO様 ポップアップストアB＋アドピラーサイネージ＋レジ後ろサイネージのプロモーション事例
「個」を大切にする価値感が高まる今日、自分が持って生まれたものを活かして自分美を引き出す、未来の美のあり方を提示したブランドとして2023年9月に生まれ変わった「インウイ」様。
新生「インウイ」の商品をいち早く体感できる場として、@cosme OSAKAのイベントスペースとサイネージを組み合わせた販促プロモーションをご実施いただきました。
▼ブランド「インウイ」とは？
「インウイ」は、資生堂が展開するブランドで、自分が持って生まれたものを活かし、自分だけの唯一無二の美しさ「自分美」を提案するメイクブランドです。
▼実施目的・概要
2023年9月21日（木）に化粧品専門店エクスクルーシブブランドとして生まれ変わった新生「インウイ」の認知拡大と、新作商品をいち早く体験できる場として@cosme OSAKAでポップアップイベントを開催。
場所は@cosme OSAKAのポップアップストアA。JR大阪駅直結の入り口から一番近いエリアということもあり、圧倒的にお客様へリーチできるスペースです。
また、通路の両サイドからアプローチできるため、改札口側の入り口から店内に入るお客様には必ず接点を設けられる場所となっています。
まず目を惹くのは店先にて高さ約2メートル×4面でダイナミックにブランドの世界観を表現するアドピラーサイネージ。
放映パターンが4種類あり、入稿クリエイティブにあわせた放映パターンが選択可能です。
存在感のあるサイネージは、店先を通りかかるお客様に足を止めてもらい、イベントスペースに興味を持ってもらうための仕掛けになっています。
スペース内には、新作商品を自由にお試しできるセルフ体験スペースを用意。
什器の横には専用のタッチアップスペースを設け、手元だけではなく実際に顔にのせてじっくり使用感や色味を確認することができます。
また、今回インウイ様のブースでは、独自の３Dデジタル分析システムで顔の骨格やパーツを分析し、美容のプロによるパーソナルカウンセリングを実施しました。
一人ひとりの魅力ポイントやニーズを捉えタッチアップを行うことで、より自分に合う商品の発見を促し、購入意欲の引き上げに繋げました。
また、店内奥のイベントスペースと対角に位置するレジにあるサイネージも活用してブランドイメージを放映。
横幅8メートル×縦幅1.25メートルで、迫力の映像を放映できるレジ後ろサイネージは、会計列に並ぶお客様や店内回遊中のお客様まで幅広くリーチできるため、イベントやブランド認知にも繋がります。
こちらの実施事例は・・・
◆サービス名：@cosme OSAKA ポップアップストアＡ、アドピラーサイネージ※、レジ後ろサイネージ
※アドピラーサイネージは@cosme OSAKA「ポップアップストアA」に付帯しているサービスとなります。
◆実施期間：2023/9/21（水）～9/26（火）
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スキンケアからメイクアップまで幅広いカテゴリの商品を展開する「KANEBO (カネボウ)」様。
今回は、イベント限定の体験を通じて、新商品のファンデーションの認知・理解と体験をしていただく場として、＠cosme OSAKAにてポップアップイベントをご実施いただきました。
▼ブランド「KANEBO」とは？
「KANEBO」は、単なる美しさではなく、希望を発信するコスメティックブランド。
洗顔やクレンジング・クリームといったスキンケアカテゴリから、ファンデーション・アイシャドウといったメイクアップカテゴリまで幅広いラインナップの商品を展開しています。
▼イベントの特徴
2023年8月に発売したファンデーション「コンフォートスキン ウェア」の認知と、既存の人気ファンデーションと比較しながら色味やテクスチャーをじっくり体験できるイベントとして実施。
場所は@cosme OSAKAのポップアップストアB。
各店舗入口から、お客様導線が交差する場所に位置し、立ち止まりの多いスペースです。
天井が鏡張りになっており、スペースのサイズ以上の広さを感じることができ、サイネージで動きのある空間がお客様の目を惹く設計になっています。
サイネージは幅3.5メートル×高さ2メートルと存在感があり、ブランドの世界観と躍動感を演出しました。
スペースには専用のタッチアップスペースを設け、じっくりと商品体験が可能。
新商品だけではなく、人気商品の「ライブリースキン ウェア」ファンデーションも展開し、好みのテクスチャーや使用感に合わせてお試しができる設計になっていました。
商品展開棚では商品特徴を詳しく紹介し、商品の理解を促しました。
また、@cosme上でブランドフォローをしてくれたお客様にはサンプルをプレゼントするキャンペーンを行い、ご自宅での試用体験も提供。
イベントスペース横では大型ビジュアルバナー設置、レジ後ろサイネージでもブランドのイメージを放映することで、店内回遊中のお客様の目に触れてもらう機会を多くつくりイベントや商品の認知に繋げました。
また、店内入り口のアドピラーサイネージでもブランドイメージを放映。店先で足を止め店内に入ったお客様にイベントスペースで商品をお試しいただく、という導線をつくりました。
こちらの実施事例は・・・
◆サービス名：@cosme OSAKA ポップアップストアB、レジ後ろサイネージ※、アドピラーサイネージ
※レジ後ろサイネージは@cosme OSAKA「ポップアップストアB」に付帯しているサービスとなります。
◆実施期間：2023/9/13（水）～9/19（火）
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