@cosme TOKYOマガジンは、原宿にあるフラッグシップショップ『@cosme TOKYO』の最新情報や展開事例をお伝えするコラムです。今回は@cosme TOKYOの1階、2階にあるポップアップスペースで実施された事例をご紹介。ブランド様ごとに異なる目的で展開されたイベント内容をぜひご覧ください。
目次
1．フローラノーティス ジルスチュアート様のポップアップストア 1Fでのプロモーション事例
2．クラランス様のポップアップストア 1Fでのプロモーション事例
3．セザンヌ様のポップアップストア 1F・2F同時実施のプロモーション事例
毎年人気を博す、バレンタイン限定の商品を存分に体験いただける場として@cosme TOKYOでイベントを実施。
バレンタインテーマのかわいらしい限定商品や限定セットの他、1,000円台から購入できる商品もご用意いただき、ギフト用にお買い物をする20代のお客様で賑わうイベントとなりました。
▼ブランド「フローラノーティス ジルスチュアート」とは？
「フローラノーティス ジルスチュアート」は、フレグランスやヘアケアを中心としたフレグランス系ライフスタイルブランドです。
花の恵みに満たされたライフスタイルを提案し、“花”に秘められた生命力と、つみたての花のようにフレッシュで贅沢な香りにより、心を豊かにし、その人のもつ美しさを引き出すブランドです。
▼実施目的・概要
@cosme TOKYOに訪れるお客様との接点創出とブランド認知拡大を目的とし、
限定コスメ体験の場、3種類の購入特典を用意し、バレンタインコスメの需要獲得・話題最大化と、近隣店舗への波及効果を狙いポップアップイベントを実施。
▼レイアウトの特徴
『Rouge Bouquet Valentine』をコンセプトに、赤い花びらに一瞬で引き込まれる「チョコレートコスモス ノエルルージュ」の世界観が詰まったイベントスペースを展開。
全体的に落ち着いた赤やピンク、ブラウンを使用し、什器や床シートをハート型にすることでバレンタインをイメージしました。
イベントスペースには、本イベントの目玉商品であり、実際に期間中大人気だったバレンタイン限定コスメをご用意いただきました。
来店者に人気だったのは限定チョコレートコスモス ノエルルージュの香りを全身で楽しめる「チョコレートコスモス ノエルルージュ オードパルファン＆リペアヘアオイル」のお得な限定キットでした。
スペースには限定商品だけではなく通常商品も展開することで、ニーズや好みにあわせて様々な香りを試せる場となり、訪れたお客様にブランドや商品を知っていただく機会になりました。
本イベントでのご購入ならではの特典も複数ご用意いただいており、1つはプレミアムチョコレートブランド『Lindt（リンツ）』とコラボをし、商品をご購入いただいたお客様に「リンドール ミルク」を一粒プレゼント。
バレンタインイベントのわくわく感を感じてもらえるような仕掛けとなりました。
それ以外にもインフルエンサーの田久保夏鈴さんに来店いただき、レコメンドアイテムをご購入いただいた方へ商品のお渡しと2ショット撮影ができるような『特別イベント チェキ撮影会』や、一定額をご購入いただいた方へオリジナルのコンパクトミラーやポーチのプレゼントなど、購入特典を多数ご用意いただくことで、お客様も嬉しいイベントとなりました。
また、今回はイベントスペースへの集客促進を目的にエントランススペースにも商品展開を実施。
イメージカラーであるチョコレートコスモスの深いボルドーで統一し、イベントスタッフによりポップアップスペースへ誘導も行いました。
@cosme TOKYO外側で通行人にアピールができるプレミアムヴィジョンでは、バレンタインをテーマに制作されたブランドイメージを流すことで外から見るポップアップとも一体感がありました。
こちらの実施事例は・・・
◆サービス名：@cosme TOKYO プランD（ポップアップストア1F・プレミアムヴィジョン）、エントランススペース
◆実施期間：2024/1/24（水）～1/30（火）
＞＞ @cosme STORE／TOKYOポップアップストアサービス詳細はこちらから
パティスリーをイメージしたかわいらしいイベントスペースで、多くのお客様がイベントスペースで商品を体験。ギフト購入も多く、プレゼントにぴったりなハンドクリームは特に人気でした。
▼ブランド「クラランス」とは？
ブランド誕生から約70年に渡り、お客様の声に耳を傾け、ひとりひとりのニーズに応える製品を提供し続けてきたフランスNo.1*プレステージプレミアムブランド「クラランス」。女性たちの肌悩みに応えると同時に、五感に働きかけ人生までも美しくする存在に。
*2022年1月3日～2023年1月1日 フランス パフュマリー及び百貨店での製品販売金額合計において(NPDビューティトレンドフランス調べ)
▼実施目的・概要
新商品であるパティスリーコレクションの売上促進と、若年層を中心とした新規顧客の獲得及びスキンケアとメイクアップとしてのブランド認知度の向上を目的として、世界最速での販売や購入特典、限定セット、ガチャ、刻印サービスなどここにしかない体験をご用意。
▼レイアウトの特徴
メインアイテムであるパティスリー コレクションの世界観に合わせて、ケーキやパティスリーのワゴンなどをイメージしたカラーや什器デザインに。
パティスリーコレクションのリップやハンドクリームなどによるライトなタッチアップを想定し、各什器ごとに タッチポイントを創出。
タッチポイントを増やせる工夫
パリのパティスリー（ケーキ屋さん）をイメージした今回のコレクションの訴求のため、入口から限定セットをおすすめしポップアップスペースへ誘導
パティスリーコレクションのイメージカラーであるピンクを基調に、@cosme TOKYOの外壁を統一し訴求することで通行にもイベントやコレクションをアピール。
プレミアムビジョンにてブランドのポップアップイベント展開中であることをアピール
イベントスペース外側でもパティスリーコレクション展開中であることやスイーツのプレートが見えるように置かれ、通行客の興味を惹きました。
こちらの実施事例は・・・
◆サービス名：@cosme TOKYO プランA（ポップアップストア1F・プレミアムヴィジョン・ウィンドウディスプレイ・ファサードジャック）、エントランススペース
◆実施期間：2024/1/31（水）～2/6（火）
＞＞ @cosme STORE／TOKYOポップアップストアサービス詳細はこちらから
セザンヌ60周年を記念するイベント”あちこちセザンヌ”の東京開催の場として@cosme TOKYOでイベントを開催。
バースデーを思わせるバルーンやワゴンの設置で特別感を感じさせ、1階と2階同時実施により多くの方が商品体験できるイベントに。
▼ブランド「セザンヌ」とは？
2024年、ブランド誕生60周年を迎えた高品質・お求めやすい価格のコスメが人気の「セザンヌ」。“ずっと安心、ずっとキレイ”を大切にするメイクアップブランドです。
▼実施目的・概要
セザンヌ60周年を記念したポップアップにおける2024年春新作アイテムのリアル店舗での体験・購入促進施策として実施。
60周年記念イベント”あちこちセザンヌ”の一環として、バースデーを思わせるバルーンやワゴンの設置・1階・2階の同時開催を行うことで特別感を醸成。
▼レイアウトの特徴
1階は、フロア什器を活用したお客様のセルフ体験、購入を目的とした構成、2階はガチャやクッションファンデ比較などの体験コンテンツをフックにセザンヌの商品を訴求し、1階スペースや定番棚へ流すことを目的として構成。
■1階
1階会場では「推しコスメ投票」の参加型コンテンツを設置。
置いているボードにシールで投票してくれた方に6種の中から好きなサンプル1つプレゼントするという内容で、新商品の認知の場に。
■2階
2階ではクッションファンデの新商品「セミマット＆高カバータイプ」と従来のタイプとを比べることが出来るコンテンツを設置し、違いや仕上がりなどの特徴をデモンストレーション形式で分かりやすく解説。
ご覧いただいた方には新作下地、グロウスキンベースのサンプルをプレゼントし、商品認知・理解から体験まで一体化のコンテンツに。
また、セザンヌ商品を2点以上購入いただいた方には、ガチャ1回のチャレンジができる特典も。複数買いを促すコンテンツになっておりました。
@cosme TOKYO外側、3階の窓枠と2階部分のプレミアムビジョンでもブランド名・イベントをアピールし、通行客のブランドイベント認知に。
こちらの実施事例は・・・
◆サービス名：@cosme TOKYO プランA（ポップアップストア1F・プレミアムヴィジョン・ウィンドウディスプレイ・ファサードジャック）、エントランススペース、ポップアップストア2F
◆実施期間：2024/3/13（水）～2024/3/19（火）
＞＞ @cosme STORE／TOKYOポップアップストアサービス詳細はこちらから
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