11/19(水)、生活者に支持されたコスメを総括する「@cosmeベストコスメアワード2025」を発表いたしました。今回は「@cosme（アットコスメ）」に蓄積された2,000万件を超える膨大なクチコミをはじめ、アクセスデータや意識調査・インタビューを通して生活者に触れ続けているリサーチチームより、@cosmeベストコスメアワード2025の受賞商品から見たユーザーインサイトを解説します。

はじめに｜「@cosmeベストコスメアワード」とは

実際に商品を使用したメンバーから、この1年間に@cosmeに寄せられたクチコミ投稿をベースに、今、生活者が支持している商品をランキング形式で表彰するアワードです。 サービス開設当初より毎年発表しており、@cosmeならではの生活者視点に立った受賞ラインナップが、化粧品業界及び美容業界からもご注目いただいています。
「@cosmeベストコスメアワード」の選定方法はこちら

集計対象期間: 2024年11月1日~2025年9月30日
集計対象クチコミ件数: 1,487,167件
集計対象アイテム数: 52,852アイテム

「@cosmeベストコスメアワード2025」ハイライト

◆総合大賞からみえるトレンド分析
・スキンケアカテゴリの2年連続総合大賞は史上初
・限定発売だった「香り」のバリエーションを定番化～リピート促進とリピーターのクチコミによる新規ユーザー獲得へ
・史上最強の酷暑を受けて高まった「毛穴悩み」とオイルクレンジング・オイル系アイテムへのニーズ
◆総合TOP10からみえるトレンド分析
・スキンケアは「回復＆再生」に着目
・酷暑に伴う「崩れにくさ」がベースメイク、メイクアップで注目
・）「崩れにくさ」をもとめる気持ちは、メイクアップにも、「マイ KAWAII⤴」ムードも反映
・「失敗したくない気持ち」への寄り添いもポイント

総合大賞からみえるトレンド分析

スキンケアカテゴリの2年連続総合大賞は史上初

総合大賞は、アテニア「スキンクリア クレンズ オイル アロマタイプ リフレシングシトラスの香り」（以下、本商品）が、2017,2018年受賞のオペラ「リップティント」以来、またスキンケアカテゴリでは史上初の2年連続受賞となりました。
新色の発売など、話題化を継続するための仕掛けが比較的作りやすいメイクアップ商品に対し、そういった仕掛けが難しいスキンケア商品の2年連続の大賞受賞は快挙といえるでしょう。

＞【関連記事】アテニア｜ファンを裏切らない商品リニューアルのこだわりと、プラットフォーム横断のコミュニケーション施策で総合大賞を受賞

 限定発売だった「香り」のバリエーションを定番化～リピート促進とリピーターのクチコミによる新規ユーザー獲得へ

アテニア「スキンクリア クレンズ オイル アロマタイプ リフレシングシトラスの香り」が２年連続の総合大賞受賞となった背景のひとつには、「ご自愛ニーズの高まりなどを受けて「香り」への関心が高まっている中、香りのバリエーションを増やしたことがありそうです。
@cosmeメンバーに調査してみると、「スキンケアを日によって使い分けている」という人は少なくありません。また、その理由として、肌調子や気温などの外的要因などといった要因に加え、気分をあげる人も多く見られています。
アテニアは本商品について「その日の気分に合わせて異なる香りを楽しむ使い方」を推奨し、訴求しており、まさに気分による使い分けを行いたいという生活者の気持ちに沿った提案であったと言えそうです。
実際、「スキンクリア クレンズ オイル アロマタイプ リフレシングシトラスの香り」のリピーターのクチコミには「ローズ」「オレンジ」といった香りの種類を表す表現が多く出現しており、香り違いの商品を手に取るリピートに繋がっている様子もうかがえます。

また、前述のようなリピーターの存在も、２年連続総合大賞受賞に欠かせない存在だったといえそうです。
リピーターのクチコミを分析してみると、次の２つの点が特徴的でした。
1つは、クレンジングオイルにしばしばみられる「乾燥しやすい」などのネガティブな印象を払拭するような内容が複数みられていたことです。クリームからオイルなどクレンジングの剤型のスイッチは比較的ハードルが高い傾向がありますが、こうしたクチコミは、普段、オイル以外の剤型の商品を愛用している生活者が、本商品を手に取るきっかけの一つになったのではないでしょうか。
2つめは、メイクが落ちるかどうかや、さっぱり・しっとりなど一度使えばわかる使用感だけでなく、継続的に使用することで叶えられるスキンケア効果に対する記述が多くなされていたという点です。
これらのクチコミから新規ユーザーの買いたい気持ちが醸成された様子がみられました。

史上最強の酷暑を受けて高まった「毛穴悩み」とオイルクレンジング・オイル系アイテムへのニーズ

今年の夏は、「史上最強の酷暑」と言われるほど、非常に厳しい暑さに見舞われました。同商品は酷暑に対する消費者ニーズもとらえたと考えられます。
ユーザーアンケートでは、「暑さによって毛穴が気になるようになった／悩みが増えた」という声が半数越え。毛穴ケアにかける金額が増えた人も全体の30.9%となりました。また、関心の高まりをうけてか、角栓ケア（前年同期比1.2倍）といった定番の表現にくわえて、白角栓（前年同期比4.3倍）、黒角栓（前年同期比2.6倍）、皮脂フィラメント（前年同期出現なし）など、
クチコミにおける毛穴関連のワードはより多彩に、細分化している様子が見受けられました。

このような中で、アテニア「スキンクリア クレンズ オイル」は、「鼻の角栓」等の毛穴悩みはもちろん、「日焼け止め」や「ウォータープルーフメイク」といった、酷暑においてより一層ニーズが高まったとおもわれるメイクを落とす力にも支持がみられました。

また、アテニア「スキンクリアクレンズオイル」のみならず、夏の崩れにくいメイクや日焼け止め・ウォータープルーフメイクをしっかり落とし、毛穴・角栓ケアもできるオイルクレンジングを中心としたクレンジング商品に関心が高まったようです。
実際に、ユーザーアンケートでは、「あなたが普段最もよく使用している『クレンジング料』のタイプ」について、56%もの人が「オイル」と回答しています。
さらに、クレンジング部門では、TOP3がすべてオイルクレンジング商品となりました。その他、11,000円と高価格帯にも関わらず、店舗やECの下半期ベストヒット賞を受賞したコスメデコルテ「AQ 毛穴美容液オイル」も発売前から"角栓を溶かす"とSNSでも話題になりました。店頭でもサンプルを希望するお客さまやテスターに触れるお客様が多く、販売後は即メーカー欠品になるなど2025年の話題をさらったアイテムの一つとなりました。
また、本商品も、「毛穴悩み」に対する効果を支持する声が多く見受けられました。

それ以外にも、オイルを使用した毛穴・角栓へのアプローチとして注目されるのがアイテム賞「ベスト洗い流すパック・マスク」部門1位のシェルクルール「オーパーリバース」です。保湿用としても使用できる点が特長でもある本商品は発売から15年目で初のベスコス受賞に至り、オイル系商品への関心の高まりを感じさせる結果となりました。

総合TOP10からみえるトレンド分析

スキンケアは「回復＆再生」に着目

スキンケア商品で、TOP10にランクインした商品に共通する点のひとつとして「回復」、「再生」というキーワードがありました。
昨今、化粧品以外の分野でもリカバリーウェアなどのトレンドがありますが、紫外線ダメージなどの酷暑の影響もあってか、化粧品でもリカバリーに対する注目が高まっていそうです。

酷暑に伴う「崩れにくさ」がベースメイク、メイクアップで注目

昨年は、総合TOP10に４商品と多くのベースメイクアイテムがランクインしましたが、今年は、３位のコスメデコルテ「ルース パウダー」のみとなりました。その背景にも、酷暑が影響を与えていそうです。ユーザーアンケートで、「今年の「夏」や「暑いとき」のベースメイクアップ」について聴取したところ、「崩れないために薄付を意識している」と回答した人が55.4%となり、昨年と比較して９ポイント以上増加しました。
加えて、今年は崩れないための対策としてツールへの興味の高まりがみられました。
前述と同様の「今年の「夏」や「暑いとき」のベースメイクアップ」に関する設問において、「崩れないためにツールを利用している」と回答した人が39.8％、さらに、「ツールによってメイクの仕上がりが変わると思う」と回答した人は全体の58.3%にのぼりました。

以前は、ツールは価格が高くテクニックが必要であるため、美容意識の高い一部の人が使用するというイメージが持たれていました。しかし、直近のアンケートでは「低価格で質の良いツールが増えたと思う」との回答が48.5%と半数近くにおよび、そのイメージも変わりつつあるようです。その象徴ともいえるのが、今回、総合TOP10に２商品ランクインしたロージーローザのメイクアップツールです。
ユーザーアンケートで「スポンジやブラシといったメイクアップツールを購入する際に重視するポイント」を聴取したところ、肌当たり、使用感のよさ（全体の65.7％）、使い勝手のよさ（全体の63.9％）、手頃な価格（全体の53.8％）といった項目が上位となりましたが、総合2位のロージーローザ「マルチファンデパフ ２Ｐ」と、総合８位の「パウダーブラシＥＸ」は共にまさにそのような点が評価されてのランクインとなりました。
また、メイクアップアーティストの発信が増えたこと、動画コンテンツにより使用方法がイメージしやすくなったことも使用者拡大の後押しとなっているものと推察されます。

「崩れにくさ」をもとめる気持ちは、メイクアップにも、「マイ KAWAII⤴」ムードも反映

メイクアップにおいても「崩れにくさ」が求められました。
総合７位にランクインしたRMK「デューイーメルト リップカラー」のクチコミを見てみると、「落ちない」という記述が他商品に比べて4倍以上も出現し、飲食しても落ちにくい、いわゆる「飲み会リップ」として評価されたことがわかります。
また、クチコミではあわせて、ブランドが「くすみを秘めたカラー」と表現しているカラーバリエーションが、唇自体を魅力的に見せてくれるだけなく、肌色を明るく見せてくれることが評価されています。

さらに、総合６位にランクインしたrom&ndの「ハンオールブロウカラ」も「自分自身を活かす」ことが評価されている商品です。眉マスカラは、眉に色をつけることでメイクとの統一感を出したり、眉の存在感を弱めることで、垢抜けた雰囲気を叶えることができるとされるアイテムですが、本商品は特に、黒髪や暗髪に似合うことが評価されています。
これらの商品が支持された背景には「かわいい」の定義の変化がありそうです。＠cosmeが2025年６月に2025年下半期のトレンドとして発表したように、憧れの"かわいさ"を目指すのではなく、自分基準のカワイイ＝「マイ KAWAII⤴」が意識されることにより、もともと自分がもっている肌や髪、骨格や血色を活かし、魅力に変えてくれるようなメイクアップ商品が評価されたのではないでしょうか。

おわりに

同日、アイスタイルが運営する「@cosmeトレンド予測部」より、売上動向・クチコミ・ユーザーアンケートなどの多角的なデータと、美容プラットフォーマーとしての知見をもとに、今後の生活者インサイトや美容トレンドを読み解く「2026年上半期トレンド予測」が発表されました。

「@cosmeベストコスメアワード2026上半期トレンド予測」とは、@cosmeベストコスメアワードの関連企画として展開しており、@cosmeに投稿されたクチコミや@cosme各店舗での売上データ、ユーザーアンケートなどを分析し、注目すべき兆しや変化をトレンドキーワードとしてまとめたものです。

今後トレンドとなり得る“芽”をいち早くキャッチするヒントとして、生活者と向き合う皆さまの参考になれば幸いです。

＞＞詳細は「@cosmeベストコスメアワード2026上半期トレンド予測」プレスリリースをご参照ください

本コラムに関するプレスリリース
＞＞2025年話題のコスメを総括！「@cosmeベストコスメアワード2025」発表 ～総合大賞は２年連続でアテニア「スキンクリア クレンズ オイル アロマタイプ」～
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