2021.09.16

消毒液やサプリメントも。2F登竜門における化粧品以外のプロモーション事例｜連載：@cosme TOKYOマガジン Vol.6（9月13日号）

＠cosme TOKYOの旬な情報を伝えるマガジン9月号。＠cosme TOKYO 2Fの象徴的な円型什器に4週間、商品を設置するプラン「登竜門」については、これまでメイクアップやスキンケアの事例を多くご紹介してきましたが、それ以外の商材でのプロモーションも増えてきています。今回はメイクアップ、スキンケア商材以外で最近実施したプロモーションをご紹介します。

1．消毒液／Mistgram60（ミストグラム60）様
 2. サプリメント／みんなのキレイMinRei（みんなのキレイミンレイ）様

登竜門事例紹介～気になるアイテム編～
Mistgram60（ミストグラム60）様／みんなのキレイMinRei（みんなのキレイミンレイ）様

【消毒液／Mistgram60（ミストグラム60）様】

新型コロナウイルスの感染拡大に伴い、スーパーやショッピングモール、オフィスなどでの屋内外への出入りの際は、手の消毒を行うのが生活様式となりました。一方で、消毒液に高濃度で配合されているアルコールは、ウイルスや菌に対して高い抑制効果が期待される反面、皮膚から必要な油分を奪ってしまう作用があり、手荒れに悩む方が増えています。

今回ご紹介する「Mistgram60」は、「消毒による手荒れがつらい、アルコール特有のにおいが苦手」という消費者の声をもとに開発された消毒液です。「＠cosme TOKYOに来店されるお客様に体験してほしい」という想いから、「アルコール消毒特別企画」として＠cosme TOKYOの入り口に噴射機を設置※し、そこでお試しされた方が実際に購入できるよう登竜門を実施いただきました。

※＠cosme TOKYOの他、@cosme STOREアミュエスト博多店でも同様に実施

①Mistgram60

@cosme TOKYO正面入り口に設置したMistgram60噴射機。
手をかざすと自動で消毒液が出ます。
商品の特徴やどこで購入できるか売り場を示したPOPも設置

正面入り口にはMistgram60噴射機だけでなく、通常のプッシュ型のアルコール消毒液も用意していましたが、多くのお客様がこの非接触型の噴射機を使用されていました。

また、手に噴射されたMistgram60の香りを嗅いで「いい香りがする」「香りがあるアルコールは珍しい」といったお声や、使用されて気に入られたお客様から「どこに売っていますか？」とお問合せがあったり、まとめ買いされるお客様もいらっしゃいました。今回は＠cosme TOKYOと@cosme STORE アミュエスト博多店での展開でしたが、どちらの店舗でも完売になるほど反響がありました。

美容意識が高いお客様が集まる場所だからこそ、消毒一つをとってもこだわりがあるものを選びたいというニーズとマッチした結果となりました。

②Mistgram60登竜門