「商品体験」からファンを生む、サンプリング戦略とは？
化粧品・消費財メーカーにとって、新規顧客との接点づくりにおけるサンプリングは欠かせない取り組みです。
しかし従来のただ配って終わりのばらまき型サンプリングでは、商品理解やブランド好感度の向上につながりにくく、
・もらってもすぐに使ってくれない
・ブランドの想いや商品特徴が十分に伝わらない
・正しい使い方が理解されない
・本来届けたいターゲットに届かない
といった課題が生まれがちです。
▼化粧品サンプルの「使用タイミング」に関する調査結果
自分が気になっていなかった商品のサンプルは、6割以上のユーザーが「すぐに使用していない」ことが明らかになっています。
こうした背景から、今あらためてお伝えしたいのが「体験の質」を高めるサンプリングという考え方です。
アイスタイルでは美容感度の高いユーザーに対し、アイスタイルが保有する様々なユーザーとのタッチポイントから、商品の体験機会を提供することが可能なサンプリングを複数ご用意しています。
本ウェビナーでは、
事前サンプリング × 双方向コミュニケーションを組み合わせた「オンライン体験会」を中心に、
商品体験がどのように購入意向・ブランド理解・ファン化につながるのか、
実際のユーザー調査データや活用事例とともにアイスタイルならではの「配布ではなく、その先の商品理解～ファン化まで」の商品体験の作り方を複数ご紹介しました。
「熱量の高い評判形成」「ファン育成のための戦略的投資」を行いたいブランドマーケティングご担当者様は、ぜひご参加ください。