昨今@cosmeでは、クチコミ内で「大人女子」というワードが増加傾向にあることに加え、「シミ改善」「シワ改善」「弾力ケア」「年齢肌」等、大人の肌悩みに関するワードも増えています。
一方、年代があがるにつれ、家族や友人などリアルな場で化粧品や美容について話すことが減っていくこともわかっており*1、実際に40代以上の方がどのような価値観を持ち、どの情報源から美容関連の情報を得ているのか気になっている方も多いのではないでしょうか。
*1…参考：【4,073名に聞いた】 「自分年代に向けた情報が不足している」と感じる“大人世代”が求める情報と消費傾向の実態内「大人世代の情報収集の実態」
今回、様々な企業のマーケティングリサーチを行う電通マクロミルインサイト社にてマクロ・世の中の環境変化も踏まえ、「大人世代（40~60代）*2」の“美容やコスメ”に関する価値観・意識・悩み・実態・情報収集など1000人に独自調査を行いました。
■調査例 ※結果はウェビナーで公開・解説予定。視聴後のアンケート回答で資料DLが可能です。
*2…大人女子の明確な定義はありませんが、実際にそのワードを用いたクチコミの投稿者の年代分布をみると、40代以上が約8割を占めていることから、今回は40～60代を大人世代として調査結果をお話いたします。
また、アイスタイルが保有しているクチコミデータや@cosmeユーザーアンケート結果とも照らし合わせ、特に美容関心度の高い大人世代のインサイトと、コミュニケーション設計のポイントを、弊社@cosmeリサーチプランナーより解説していきます。
ウェビナーへご参加いただいた方には調査結果レポート（投影資料）のダウンロードも可能です。
データに基づき、「大人世代」の実態や意識・情報収集の特徴を理解したい・コミュニケーションに活かしたいとお考えの方はぜひご参加くださいませ！
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株式会社電通マクロミルインサイト
リサーチャー
中村 祐貴 氏電通リサーチ（現 電通マクロミルインサイト）入社後、「地方創生」、「ヘルスケア」を得意領域とし、そこで得たマクロ視点の生活者理解を活かし、金融・住宅・食品メーカーなどさまざまな業種におけるマーケティングリサーチの企画～分析を行う。2015年から電通ウェルネス1万人調査を担当。2020年Japan Marketing Academy ベストオーラルペーパー賞受賞「都市ブランドの意味構造の類型化に関する一考察～関係人口時代における新たなブランド戦略構築～」
株式会社電通マクロミルインサイト：https://www.dm-insight.jp/
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株式会社アイスタイル
@cosmeリサーチプランナー
原田 彩子＠cosmeを運営するアイスタイルにて、美容市場における生活者の深い理解を目指し、＠cosme会員組織を活用したマーケティングリサーチの実施、および＠cosmeに蓄積されたクチコミをもとにユーザー特性や商品特性の調査分析を行う。読売新聞、日経MJ、日経TRENDY、光文社「bis」等、新聞・雑誌媒体への協力・出演や、宣伝会議等のセミナー講演、化粧品メーカーのPRイベント登壇、ラジオ出演等、多岐にわたって生活者の消費傾向・トレンド情報の発信に携わる。