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ライフスタイルの中心にインターネットがあり、幼い頃からPCやスマホといったデジタル製品に囲まれてきた「Z世代」は、現在様々なトレンドの起点となり、消費活動の中心となりつつあります。
そういった「Z世代」を中心とした世代へのコミュニケーションを設計していく上で、他の世代と比べてどのような特徴があり、美容や身だしなみに対してどのような意識が強いのか、気になっている方も多いのではないでしょうか。
今回、様々な企業のマーケティングリサーチを行う電通マクロミルインサイト社にて「Z世代」の身だしなみ・美容・コスメ等に関する実態・意識の特徴の独自調査を実施しました。
調査例 ※結果はウェビナーにて公開・解説をさせていただきます。
電通マクロミルインサイト社が実施した
①購買データ分析
②デスクリサーチ
③生活者調査（WEBアンケート）
の結果をもとに「Z世代」に特に強くあらわれていた特徴や傾向について、同社マネージャーの柴野様より結果を解説。
また、アイスタイルが保有している生活者や@cosmeユーザーへのアンケートやクチコミデータとも照らし合わせ、より具体的な「Z世代」のインサイトや商品選びのトレンド、特徴的な意識や考え方を、弊社@cosmeリサーチプランナーより解説していきます。
ウェビナーへご参加いただいた方には調査結果レポート（投影資料）ダウンロードも可能です。
また、リアルタイムでの視聴はご都合が合わない方にも後日＜録画動画＞をお送りさせていただきます。
データに基づき、「Z世代」の実態や意識特徴を理解したい・コミュニケーションに活かしたいとお考えの方はぜひご参加くださいませ！
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株式会社電通マクロミルインサイト マネージャー
柴野 崇旧：電通リサーチ（現：電通マクロミルインサイト）に入社後、マーケティングリサーチャーとしてメーカー・サービス会社・官公庁・媒体社などのマーケティング戦略に関わる調査に幅広く従事。消費者意識の変化、企業・商品のブランド価値測定、コミュニケーション戦略の検証プロジェクトなど実績多数。
株式会社電通マクロミルインサイト：https://www.dm-insight.jp/
電通とマクロミルによる合弁会社としてマーケティングリサーチの企画・実施・分析サービスを提供。
電通のリサーチ会社として年間5,000件以上のマーケティング関連プロジェクトに参画してきた実績と、国内最大手のインターネットリサーチ企業で親会社であるマクロミル社の国内最大手の大規模パネル、WEBログ、購買・意識データなどの豊富なアセットを活用。2つの強みを併せ持ちマーケティング戦略・コミュニケーション戦略立案に必要なデータ分析から仮説検証までインサイトを導出するための高いノウハウを保有しています。
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株式会社アイスタイル @cosmeリサーチプランナー
西原 羽衣子＠cosmeを運営するアイスタイルにて、美容市場における生活者の深い理解を目指し、＠cosme会員組織を活用したマーケティングリサーチの実施、および＠cosmeに蓄積されたクチコミをもとにユーザー特性や商品特性の調査分析を行う。読売新聞、日経MJ、日経TRENDY、光文社「bis」等、新聞・雑誌媒体への協力・出演や、宣伝会議等のセミナー講演、化粧品メーカーのPRイベント登壇、ラジオ出演等、多岐にわたって生活者の消費傾向・トレンド情報の発信に携わる。