大好評につき再配信！【3/14(金)15:00】@cosmeベストコスメアワード2024 受賞「melt」登壇
ヘアケア市場に見るmelt誕生からこれまでの軌跡とブランド成長のヒント

ウェビナー概要

2024年12月5日に発表された@cosmeベストコスメアワード2024 にて@cosme SHOPPING ベストヒット賞 ブランド新人賞を受賞したmelt。

花王のヘアケア事業変革の第一弾ブランドとして2024年4月に誕生した「melt」は、休みながら美しく“休息美容”を掲げ、シリーズトータルで、音・泡・感触・香りといった感覚にはたらきかけ、瑞々しくやわらかい、とろけるようなツヤ髪へと導くヘアケアブランドです。

コロナ禍を経た巣ごもり消費やホームケア需要の高まりにより、ヘアケア市場はこれまで以上に注目を集めています。シャンプーやトリートメントといった従来の『日雑』商材は、洗髪のためのものから髪の補修や頭皮の保湿・ケアまでを視野に入れた『コスメ』としての地位を確立しつつあります。

このような市場の変化に伴い美容感度の高いユーザーへのアプローチが鍵となる今、効果的なマーケティング戦略に悩む方も多いのではないでしょうか。

そこで、今回は花王株式会社 ヘアケア事業部の篠原様をお招きし、「melt」ブランド・商品コンセプトや立ち上げの経緯と体制作りのポイント、@cosmeをはじめとした施策・コミュニケーションの考え方をお伺いしました。新規ブランド「melt」のほか、花王のロングセラー商品として長く愛されるブランドもご担当されていた篠原様にしか語れない、それぞれのブランド特性に応じた戦略や工夫についても掘り下げながらベストコスメ受賞の裏側に迫りました。

本ウェビナーはヘアケア商材をテーマにしていますが、幅広いブランド様にご参考いただける内容となっております。皆様のご参加をお待ちしております。

■こんな方におすすめ

• ヘアケアをはじめ化粧品のメーカーでマーケティング／商品開発に携われている方
• 新規で化粧品ブランドの立ち上げを検討・推進を予定している方
• 新たな顧客層／ファン拡大の施策を模索されている方
• 他ブランドの@cosme活用事例を参考にされたい方