本動画は、2024年11月に配信したウェビナーの録画動画となります。
コロナ禍以降、巣ごもり消費・ホームケア需要の拡大により、近年ヘアケア市場は盛り上がりを見せています。従来のヘアケア市場を牽引してきたシャンプー・トリートメントといった商材は、洗髪だけではなく髪の補修や頭皮の保湿・ケアといった考えも一般に浸透。睡眠中の髪の美容ケアを訴求する夜間美容シャンプー『YOLU』は消費者の新たな需要を見出したヒット商品となりました。
また、ホームケア需要が定着したことで、美容家電市場も大きく拡大*1。ヘアケアの領域でもヘアドライヤーやヘアアイロン、ヘッドマッサージャーなどが美容意識の高い層に対してより高機能・高価格帯製品の需要が近年顕著となっています。
*1…参考）美容・健康家電/雑貨の国内市場を調査ー株式会社富士経済
弊社が運営する@cosme上でも近年ヘアケアに関わる投稿・検索数が増加しており、2024年上半期のビューティトレンドとして「美髪課金」*2をキーワードに挙げております。
*2…参考）「@cosmeベストコスメアワード2024上半期トレンド予測」～キーワードは「美(び)髪(はつ)課金」「#夏慢性化攻略」「ひとくち美容投資」「エンタメマスク」「クワイエットラグジュアリーメイク」～
本ウェビナーでは、こうした生活者の変化を受け、盛り上がりを見せる「ヘアケア」市場をテーマに配信いたしました。
登壇者は、消費者のWeb行動のログデータをはじめ独自のデータ保有と分析を展開されているヴァリューズ社の水野氏、美容感度の高いユーザーを抱え、クチコミ等のユーザーデータを持つアイスタイルのリサーチャーである西原の2名にてお届けしております。
各社が保有するデータの他、今回のイベントに向けて実施した調査結果を元に、イマのヘアケア市場・生活者ニーズに迫るとともに、特に高まりを見せている「頭皮ケア/スカルプケア」の生活者ニーズについてその背景やこれからの市場展望についての考察をお話しております。
・ヘアケア市場の生活者の変化について知りたい
・これからヘアケア市場で高まりそうなトレンドを知りたい
といった方に向けたウェビナ―イベントとなっておりますので、ぜひご視聴ください。
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株式会社ヴァリューズ
データマーケティング局
マーケティングコンサルタント
水野 夏菜 氏慶応義塾大学を卒業後、新卒でヴァリューズに入社。
3年連続でMVPを受賞するなど、マーケティングコンサルタントとして数々の事業会社のマーケティング、市場調査・消費者調査を支援。大手メーカーを中心に化粧品、食品、飲料、家電など支援先は多業界にわたる。FMCG領域を中心に、web行動ログデータを活用した新たな消費者理解の
可能性を模索中。
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株式会社アイスタイル
@cosmeリサーチプランナー
西原 羽衣子＠cosmeを運営するアイスタイルにて、美容市場における生活者の深い理解を目指し、＠cosme会員組織を活用したマーケティングリサーチの実施、および＠cosmeに蓄積されたクチコミをもとにユーザー特性や商品特性の調査分析を行う。読売新聞、日経MJ、日経TRENDY、光文社「bis」等、新聞・雑誌媒体への協力・出演や、宣伝会議等のセミナー講演、化粧品メーカーのPRイベント登壇、ラジオ出演等、多岐にわたって生活者の消費傾向・トレンド情報の発信に携わる。