2023.01.06

日本での認知獲得に！韓国ブランドのポップアップ・店舗の長期活用の事例をご紹介~@cosme TOKYOマガジン~

@cosme TOKYOマガジンは、原宿のフラッグシップショップ@cosme TOKYOの最新情報や展開事例をお伝えするコラムです。
今回は目的に合わせて展開された期間やスペースが異なる、韓国ブランド2つの事例をご紹介いたします！

1．KERASYS（ケラシス）様認知体験プランＡ+TOKYO購入者サンプリングのプロモーション事例
 2．LANEIGE（ラネージュ）様タワーディスプレイ・エンドディスプレイ・登竜門・レジ後ろサイネージ（@cosme TOKYO）／エンドディスプレイ（全国21店舗 @cosme STORE＋@cosme TOKYO）

韓国のヘアケアブランドが日本で初のポップアップイベント開催！／KERASYS（ケラシス）様

“香水のような”華やかな香りと持続性が人気のシャンプー・コンディショナーを中心にヘアケア商品を展開する「KERASYS（ケラシス）」様。

人気シリーズの認知拡大と、発売前の香水を先行で体験いただく場として、@cosme TOKYOにて店舗全体を活用したポップアップイベントとサンプリングをご実施いただきました。

▼ブランド「KERASYS（ケラシス）」とは？

KERASYS（ケラシス）は、韓国で絶大な知名度を誇る生活用品メーカーのエギョン社が手掛ける人気のヘアケアブランドです。日本では2021年9月より全国で販売を開始しました。

▼実施目的・概要

日本でのローンチから約1年のタイミングで改めて人気シリーズの認知拡大のためにイベントを実施。
同時に発売前の香水2種のサンプリングも行い、体験機会を創出することで他社ECモールのお買い物キャンペーンの購入に繋げる狙いも。

▼レイアウトの特徴

商品ボトルのデザインを手がけるアメリカの有名イラスト作家「Yellena James」の柄でイメージした什器やタペストリーを設置。
明るく華やかな空間になりました。

窓側の什器に商品全ラインアップを配置し、手前の2台でスウィートオスマンサスシリーズを展開することにより、新商品を試せるのはもちろん、その他の香りも自由に試していただける空間となりました。

入り口からすぐのエントランス側では、ブランド公式LINEを登録することで香水（30ml）がもらえるというキャンペーンの専用スペースを作り、公式LINEの友だち登録を促進。
奥のスペースでは、商品を見ていただきながら香りを試したり、参加型で楽しめるようなコンテンツが多く詰まったスペースでした。

奥のスペースでは、次回発売予定の商品の香りを投票できるスペースや、ブランドをイメージしたフレームで撮影ができる無料のプリクラ機を用意し、初めてブランドや商品に触れたお客様にも楽しんでもらえるコンテンツが詰まったイベントに。

▲左が投票スペースで、右が無料のプリクラ機

また、イベントを体感いただいた方へシャンプーコンディショナーのお試し用パウチ（限定1,000個）をご用意いただき、体験機会を通じて後日、@cosme SHOPPINGや他ECモール・店舗での購入の後押しをはかりました。

イベントの期間中には店舗内の各売り場やレジ後ろのサイネージや店舗外側に面した大きなサイネージであるプレミアムヴィジョンも同時にイベント開催をご実施いただきました。

イベントと同時期に訴求することで、店内のサイネージはイベントの認知や参加のきっかけに、店外のサイネージは店舗周辺を通る方の来店・購買に繋がりやすくなります。

こちらの実施事例は・・・
◆サービス名：認知体験プランＡ+TOKYO購入者サンプリング
◆実施期間：2022/11/2（水）～11/8（火）

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＠cosme TOKYOを皮切りに、2か月にわたり全国STOREへ展開！SNSで気になった商品を店頭で試す機会に／LANEIGE（ラネージュ）様

クッションファンデーションをはじめ日本でも人気の商品が多数展開されている韓国ブランドの「LANEIGE（ラネージュ）」様。

2022年9月からの日本への本格進出をきっかけに、ブランドの認知向上・商品体験機会の提供を行えるよう、約2か月間と長期間にわたり、＠cosme TOKYO・@cosme STOREの様々なスペースで展示・販売を行うプロモーション施策をご実施いただきました。

▼ブランド「LANEIGE（ラネージュ）」とは？
「LANEIGE（ラネージュ）」は、世界34か国に進出しグローバルで愛されているスキンケアビューティーブランドです。

▼プロモーションの特徴
@cosme TOKYOでは、タワー型のディスプレイに2週間、エンドディスプレイ・登竜門・レジ後ろのサイネージを4週間展開。
その後、全国21店舗の@cosme STOREと、@cosme TOKYOのエンドディスプレイに2週間展開。
多くのお客様と接点が持てるよう、長期間にわたって店舗で展示・販売を行い、認知拡大や体験機会創出・購入に繋がるプロモーションとしてご実施いただきました。

【@cosme TOKYO】
・タワーディスプレイ展開
一際目を惹くガラス製の什器であるタワー型のディスプレイ。

2種類のクッションファンデーションの特徴が一目でわかり、同時に試すことができる什器は、視認性も高く、お客様からも好評だったとのことです。

・エンドディスプレイ
モニターで動画放映ができ、ブランドの世界観を活かした装飾が可能なエンドディスプレイ

・登竜門
話題性のある商品が並ぶピックアップエリア。店内回遊中に、自然にお客様の興味をひくことができる展開スペース。

▲2階スペースでの展示（上から2段目）

▲1階での展示

・レジ後ろサイネージ
エンドディスプレイと登竜門を展開した期間には、レジ後ろのサイネージでもブランドイメージを流すことでブランド認知や想起するきっかけに繋げました。

若年層を中心に人気を集めている商品ということから@cosme TOKYOとも相性が良く、かつ今まではECのみのお取り扱いだったこともあり、展開初日から売上も好調だったとのことです。

【@cosme STORE(全国21店舗)＋@cosme TOKYO】
・エンドディスプレイ
全国各地のお客様にブランドや商品の認知・体験していただく機会を創出

お客様からは、「SNSをみて気になってたので使ってみたかった」「SNSで見てこれ欲しかったものだ」とお喜びの声をいただきました。
またディスプレイの色合いや什器が目を引くデザインだったこともあり、多くのお客様が立ち止まり、商品を試されていたとのことです。

こちらの実施事例は・・・
◆サービス名：タワーディスプレイ・エンドディスプレイ・登竜門・レジ後ろサイネージ（@cosme TOKYO）、エンドディスプレイ（全国21店舗+@cosme TOKYO）
◆実施期間：2022/9/14（水）～9/27（火）、10/5（水）～11/15（火）※全てのプロモーションを合わせた展開期間