2023.10.24

体験重視の新製品プロモーションでのポップアップ事例｜@cosme TOKYOマガジン

@cosme TOKYOマガジンは、原宿にあるフラッグシップショップ『@cosme TOKYO』の最新情報や展開事例をお伝えするコラムです。
今回はポップアップストアを活用したインパクトある新製品プロモーションの活用事例を３例ご紹介いたします！

1．ポール＆ジョーボーテ様ポップアップストア 1Fのプロモーション事例

2．AESTURA様ポップアップストア2Fのプロモーション事例

3．Anua様ポップアップストア 2Fのプロモーション事例

新製品発売の先行プロモーションを@cosme TOKYOで実施／ポール＆ジョーボーテ様

「人生を徹底的に楽しむパリジェンヌのライフスタイルを提案するコスメティックス」というブランドの世界観を演出したポール＆ジョーボーテ様。

今回は新製品販売のプロモーションイベントとして、ポップアップストア１F＋エントランス＋プレミアムヴィジョン＋レジ後ろサイネージを実施いただきました。

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▼ブランド「ポール＆ジョーボーテ」とは？
ファッションデザイナーソフィー・メシャリーが設立したフランスのブランド。ポール & ジョーボーテは大人の女性にふさわしいレトロモダンなパッケージ、肌にのせることを楽しめるテクスチャーや色揃え、ファッションと連動した限定パッケージ等デザイナーソフィー自身の豊かな感性から生み出された化粧品を発信し続けています。

▼実施目的・概要
9月1日（金）全国発売となる新製品「シースルーヴェールコンパクト」の先行販売プロモーションとして実施。新製品のサンプルプレゼントや@cosme TOKYO先行限定ポーチ付キット販売、数量限定のうちわのプレゼントなど訪れた多くの方が楽しめる仕掛けに。

▼レイアウトの特徴
ポール & ジョーのアイコンである猫のマネキンをイベントスペース内に設置。訪れたお客様が一緒に撮影し、SNSへの投稿も。またブランドの華やかでレトロモダンなイメージを維持しつつ、原宿らしいポップなデコレーションをネオンサインなどで演出。開催中の9/2（土）にはイベントスペース内にて人気のメイクアップアーティストをゲストに呼びメイクショーも実施。

20230830_ポール&ジョー_ポップアップ1F (7) あたりが暗くなってからでもイベントの様子が良く見えるネオンサインのデザインが特徴的

今までにあまり実施例のない外からも目立つネオンサインが、レトロポップなイベントコンセプトと相まって原宿らしい装飾に。

20230830_ポール&ジョー_エントランス(1) レトロポップなエントランスも同時開催

1F入り口では新製品と共にネオンサインのデコレーションで@cosme TOKYOに訪れたお客様をお出迎えしてくれました。

20230830_ポール&ジョー_ポップアップ1F (6) 猫のマネキンと一緒に記念撮影のあとはSNSへ投稿も

20230830_ポール&ジョー_ポップアップ1F (1)-1 新製品紹介と共に@cosme TOKYO先行限定ポーチも大好評

今回の新製品「シースルーヴェールコンパクト」と共に、今回のイベント用に@cosme TOKYO先行限定ポーチ（写真右の白いポーチ）も販売されました

配布うちわポップアップスペース来場者にはうちわをプレゼント（数量限定）

同時に実施されたプレミアムヴィションとレジ後ろサイネージでは、新製品訴求のイメージ映像を展開。店舗の内外において数多くの方々に訴求しました。

こちらの実施事例は・・・
◆サービス名：ポップアップストア 1F、エントランス、プレミアムヴィジョン、レジ後ろサイネージ
◆実施期間：2023/8/30（水）～9/5（火）

＞＞ @cosme STORE／TOKYOポップアップストアサービス詳細はこちらから

日本本格上陸を記念してブランド単体では初となるイベントを実施／AESTURA様

『韓国皮膚科医が最も使用しているNo.1* ブランド』として2023年9月1日に日本本格上陸を果たした韓国コスメブランドのAESTURA様。

今回は日本上陸記念としてブランド単体では初となるイベントを@cosme TOKYOにて開催いただきました。ブランド認知と共に最先端の美容研究と皮膚科学を融合させた商品群のご紹介となります。

*2023年、韓国皮膚科医を対象としたKantar Koreaの韓国における主要なダーマコスメティックブランド13ブランドを対象とした調査結果に基づく

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▼ブランド「AESTURA」とは？
製薬会社のDNAをベースに、最先端の美容研究と皮膚科学を融合した「敏感肌」の悩みをケアするスキンケアを提案する韓国発となるメディビューティブランド。

▼実施目的・概要
日本への本格上陸に伴いブランド・商品の認知拡大を目的としたイベントを実施。イベントスペースでの展示の他、来店特典として、エイシカ365 マイクロセラムサンプルの配布、自分にあった商品が分かる肌診断（AESTURAオリジナル美容処方の体験）を実施。その他ブランド公式インスタグラムフォロー、@cosmeでのブランドフォローでサンプル配布、ブランド商品を1点以上ご購入の方にはサンプルが必ず当たるガチャチャレンジ1回実施など来場者特典も盛りだくさんご用意いただきました。

▼レイアウトの特徴
メディビューティブランドらしいラボのような雰囲気のデザインとお客様が自分でできる肌診断機、目を引く大きなガチャマシンの設置にてお客様へのブランドアピールを。また階段装飾と合わせて、統一感のあるイメージでポップアップスペースへ誘導を行いました。

20230913_AESTURA_ポップアップスペースB (1) 日本国内でブランド単独では初となるイベントの実施

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385409293_288614593938154_8007190120950252750_n 来場者は無料でできる肌診断機。質問事項への回答で肌状態がわかる

画面に表示される質問事項に回答していくと、肌診断結果と共におすすめ商品が記された診断シートが出てくるという肌診断機(無料にて実施。回答時間は約1、2分程度）。診断するお客様も多く、その診断シートをもとにポップアップスタッフに商品ついての詳細なレクチャーを聞く方もいらっしゃいました。

20230913_AESTURA_ポップアップスペースB ガチャ商品購入者にはガチャマシンでサンプルゲットのチャンス

20230913_AESTURA_階段誘導装飾 (1)
2階へと通じる階段誘導告知では視覚的にブランドメッセージを発信

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同期間、屋外のプレミアムヴィジョンを実施。お店外にもしっかりと訴求し、原宿に来た多くの方々へ広くブランドの認知獲得を目指しました。

こちらの実施事例は・・・
◆サービス名：ポップアップストア2F、階段導線告知、プレミアムヴィジョン
◆実施期間
2023/9/13（水）～9/26（火）

＞＞ @cosme STORE／TOKYOポップアップストアサービス詳細はこちらから

お客様参加型のユニークなイベントで新製品の話題醸成／Anua様

韓国ブランドとして人気のAnua様。今回は新シリーズの「桃」をテーマに仕掛けたっぷりのお客様参加型のイベントを実施いただきました。

テーマは「桃狩り」。人工芝の上に巨大な桃のオブジェを配置、見た目のリアリティと共にイベントスペースの空間をアレンジいただきました。

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▼ブランド「Anua」とは？
人気のドクダミラインをはじめ、不要なものを取り除いたこだわりの天然由来成分をふんだんに使用したコスメラインを提供する韓国のスキンケアブランドです。

▼実施目的・概要
新発売された人気の桃70%ナイアシンセラムシリーズの認知拡大とお客様の体験の最大化を目的にポップアップを展開。オブジェ撮影画像と特定のハッシュタグをつけてSNSに投稿すると、ブース内の桃の木に生った新製品サンプルをプレゼント＆抽選で素敵なプレゼントが当たる施策等も用意。

▼レイアウトの特徴
目を引く大きな桃のオブジェフォトスポットの設置、そしてSNS投稿で桃の木にあるサンプルセットがもらえるという『桃狩り』を実施。1階から2階ブースへ階段装飾、レジ後ろサイネージから２階ブースへと誘導するユニークなお客様参加型のイベント。お客様をワクワクさせる空間づくりとなりました。