@cosme TOKYOマガジンは、原宿のフラッグシップショップ@cosme TOKYOの最新情報や展開事例をお伝えするコラムです。
今回はブランドの世界観や目的によって展開の内容も様々な「ヘアケア」ブランドのポップアップイベント事例2つをご紹介いたします！

目次

1．Promille（プロミル）様 ポップアップストア 1Fのプロモーション事例
2．エッセンシャル様 購入者サンプリング（@cosme STORE全国21店舗＋@cosme TOKYO）・タワーディスプレイ（@cosme STORE全国19店舗＋@cosme TOKYO）の事例

＜新商品＞バレンタイン限定の新商品発売のタイミングで大型イベントを実施！既存商品の認知・購入にも繋がった事例／Promille（プロミル）様

天然由来成分にこだわったヘアケアアイテムを展開するブランド「Promille（プロミル）」様。

今回のイベントは、バレンタイン限定の「スモーキーチョコ」の香りのヘア&ボディオイル発売に合わせて、@cosme TOKYOにてポップアップイベントをご実施いただきました。

▼ブランド「Promille（プロミル）」とは？
ドイツ語で【1/1000】という意味を持つ「‰(Promille)」をブランド名／ロゴとし、1000分の1まで髪へのこだわりを追求したヘアケア商品を展開するヘアケアブランドです。

▼実施目的・概要
「バレンタインデー」時期に発売された新商品の認知拡大・話題醸成と、既存の人気商品を含めた商品を体験してもらう目的でポップアップイベントを開催。
イベント限定のお得なコフレも2種類ご用意いただき、購入をあと押しする狙いも。

▼レイアウトの特徴
「バレンタインデー」を連想させるチョコレートが目をひく大型ポスターをメインビジュアルとし、スペース全体に既存商品含む様々な商品を展開。
どの商品もお試しいただけるようテスターを設置し、香りやテクスチャーをじっくり試すことができる空間になりました。

ＪＲ原宿駅前の道路からもイベントの様子が良く見えるPOPUP Aのスペース

スペース正面の中央にある2つの棚には今回メインとなる「スモーキーチョコ」のヘアオイルと限定商品がセットになった、お得な“チョココフレ”を展開。

限定コフレは、ブランドロゴが入ったビニールバッグに入っていて見た目も可愛く、新商品が気になったお客様にセット買いを促す工夫がされておりました。

イベント限定でご用意いただいた“チョココフレ”

また、イベントにご来場されたお客様に対し、Instagram上でフォローと投稿を促すSNSプレゼントキャンペーンも実施。
ご参加いただいた方には、バレンタインデーにちなんだオリジナルの「チョコレートミラー」がプレゼントされました。

イベントの期間中には店舗外側に面した大きなサイネージである「プレミアムヴィジョン」も同時にご実施いただきました。
イベントと同時期に訴求することで店舗周辺を通る方に向けた、イベント認知・来店促進を行うことで、購買にも繋がりやすくなります。

こちらの実施事例は・・・
◆サービス名：ポップアップストア 1F
◆実施期間：2023/2/8（水）～2/14（火）

＞＞ @cosme STORE／TOKYポップアップストアサービス詳細はこちらから

＜新商品＞発売前のサンプリング＆発売時の全国店舗に展開で、いち早く認知拡大・購入促進に繋げた事例／エッセンシャル様

花王のヘアケアブランド「エッセンシャル」から新たに「エッセンシャル ザ ビューティー」ラインが登場。

今回は新商品の発売に合わせて、全国の@cosme STOREと@cosme TOKYOでサンプリングと展示・販売を行うプロモーション施策をご実施いただきました。

▼エッセンシャルとは？
花王のブランド「エッセンシャル」は、キレイでいたいと願う全ての人のためのヘアケアブランド。「エッセンシャル ザ ビューティー」は新たにバリア発想のヘアケアに特化した商品を展開するラインとして誕生。

▼実施目的・概要
「エッセンシャル ザ ビューティー」ラインのローンチと同時に発売したトリートメントの発売前の話題醸成と、発売後いち早く店頭での認知・体験をしてもらうことを目的として、@cosme STORE・TOKYOで購入者サンプリングとタワーディスプレイの展開を実施。

@cosme TOKYOでの展開の様子

▼プロモーションの特徴
新商品発売前のタイミングで@cosme STORE全国21店舗と@cosme TOKYOにて期間中、商品を購入されたお客様に向けサンプリングを実施。

レジでサンプル配布をアピールするPOP

配布をしている店頭のスタッフからは
・ヘアケアはトライアル需要が高くサンプルを喜んで受け取られるお客様が多かった
・年代問わず、喜んでお受け取りされたお客さまが多かった
・配布後に店頭で取り扱いあるかのお問い合わせがあった
などの声があり、発売前から様々な層のお客様に、体験機会を創出でき、商品に興味を持っていただくきっかけづくりをすることができました。

発売後は全国の@cosme STOREと@cosme TOKYOのタワーディスプレイに展開。



発売のタイミングでいち早く全国のお客様に新商品を知ってもらえただけでなく、テスター設置により実際にお試しされているお客様もいらっしゃいました。

また、エッセンシャル様は2023年4月に新発売したシャンプー・コンディショナー、ヘアパックの発売タイミングでも同様のプロモーションをご実施いただいており、新商品発売など話題醸成の盛り上がりを最大化したいタイミングで、継続的に@cosme店舗をご活用いただいております。

こちらの実施事例は・・・
◆サービス名：購入者サンプリング（@cosme STORE全国21店舗＋@cosme TOKYO）・タワーディスプレイ（@cosme STORE全国19店舗＋@cosme TOKYO）
◆実施期間
購入者サンプリング：2022/8/24（水）～9/6（火）※@cosme TOKYOのみ8/24（水）～8/30（火）
タワーディスプレイ：2022/9/7（水）～9/20（火）

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