2024.12.11

メイクアップブランドのポップアップ事例｜@cosme TOKYO・OSAKAマガジン

@cosmeTOKYO・OSAKAマガジンは、原宿にあるフラッグシップショップ『@cosme TOKYO』と、JR大阪駅直結の「ルクアイーレ」3階の『@cosme OSAKA』の最新情報や展開事例をお伝えするコラムです。
今回はポップアップスペースで実施された事例をご紹介。それぞれのスペースの特徴をぜひご覧ください。

１．M･A･C様の@cosme TOKYOポップアップストア 1Fでのプロモーション事例
 ２．メイベリンニューヨーク様の@cosme TOKYOポップアップストア 1Fでのプロモーション事例
 ３．3CE様の@cosme OSAKAポップアップストア Bのプロモーション事例

新色先行発売も！これまでとは違ったポップなブランドイメージを印象付けたイベント事例｜M･A･C様

@cosme TOKYOにて先行発売を行い、新色をいち早くお試しいただくイベントを開催。

従来のスタイリッシュでかっこいいイメージから、今回は新商品に合わせたポップなイメージで展開いただいた事例です。

20240828_MAC_POPUP1F(2)

▼ブランド「M･A･C」とは？
全ての年齢・人種・性別のために、革新的な製品と最先端のメイクトレンドをプロのアーティストによって発信し続ける、プロフェッショナルメイクアップブランド。

▼実施目的・概要
新製品のタッチアップやメイクショーによる商品理解・体験機会の創出と、販売促進。
SNS投稿キャンペーンを通じたオンライン上での話題化。

▼レイアウトの特徴
新商品「グロープレイテンダートークリップバーム」の世界観を表現しピンクのポップなイメージでスペース展開。
お客様からも「可愛い！これがM･A･C（の展開しているイベント）なの？」というようなお声もあり、
これまでのM･A･Cの印象から、グロープレイのポップなイメージにがらっと変わった展開で、新しい印象付けができたイベントとなりました。

@cosme TOKYOに入ってすぐのエントランススペースでは、セルフタッチアップができるスペースを用意。
お店に訪れたお客様にもれなく商品に触れてもらえるようなスペース設計になっており、ブランドの認知獲得と新商品紹介ができました。

4bizサムネイル (17) エントランススペースの様子

20240828_MAC_POPUP1F(エントランス).jpg (2)
新色のカラーごとに仕上がりイメージが伝わるミニリーフレット

入り口でポップアップ実施中であることや限定キャンペーンの告知も行い、イベントスペースへお客様の誘導をはかりました。

20240828_MAC_POPUP1F(エントランス).jpg (3)
ポップアップスペースでは、新商品をはじめM・A・Cのメイン商品をじっくりタッチアップができる8席を用意し、商品体験とそれによる購買促進へと繋げました。

タッチアップはお客様にも好評で、インバウンドのお客様も目立ちました。

20240828_MAC_POPUP1F(4)
また、イベント期間中、M･A･Cナショナルアーティストによるメイクアップショーも開催。
20240828_MAC_POPUP1F(3)
先行発売中の商品を使ったトレンドメイクTIPSを発信することで、イベントに訪れたユーザー体験を充実させました。

ほかにも、SNS投稿キャンペーンや購入特典を用意し、イベント実施の拡散や、購入促進につなげました。

20240828_MAC_POPUP1F(6)
4bizサムネイル (18)-4
また、@cosme TOKYO2階部分の大型サイネージ、プレミアムヴィジョンでも動画を放映し、店外通行中のお客様にもイベントをアピールし、来店促進。

ポップアップ
こちらの実施事例は・・・
◆サービス名：@cosme TOKYO プランD（ポップアップストア 1F＋プレミアムヴィジョン＋エントランススペース※オプション）
◆実施期間：2024/08/28（水）～2024/9/3（火）

＞＞ @cosme TOKYO／OSAKAポップアップストアサービス詳細はこちらから

人気ファンデーションの商品認知・理解を深めるイベントに｜メイベリンニューヨーク様

世界90カ国以上で展開されているメイクブランド「メイベリンニューヨーク」が人気ファンデーションの認知・理解促進のためのイベントを@cosme TOKYOの2階で実施。

▼ブランドのご紹介
世界90ヶ国以上で展開され、世界1位の販売実績数を誇る世界トップクラスのメイクアップブランド。
常に研究・開発された最新テクノロジーを用い、今を生きる女性たちのニーズに合わせた製品を発信しています。

▼実施目的・概要
注力商品である「メイベリン SPステイルミマットリキッドファンデーション」の商品認知・製品理解を深めるために実施。

▼レイアウトの特徴
今回メインで展開する「メイベリン SPステイルミマットリキッドファンデーション」の商品色に合わせ、パープルの色味が目を引くスペース展開。

20240925_メイベリンニューヨーク_ポップアップ2F (11)
インパクトのあるモニターがスペース前方にあることで、階段を上っている途中からモニターが見えるため、2階へ来たお客様のアイキャッチに。

ポップアップ3
また、モニターの後ろに設置してある円形の台は、どこからでも手を伸ばし商品を取ることができ、鏡も設置されていることから、お客様に試してもらいやすい設計になっていました。
「色が気になっていて試してみたかった。」や「過去サンプルを使用し、良かったため気になっている」といったお客様も改めて体験されている姿が見られました。

20240925_メイベリンニューヨーク_ポップアップ2F (4)
スペース背面にも大きな鏡とテスターをスペースいっぱいに並べたことで、お試し空間が広く作られ、お客様がたくさんに立ち寄られている時間帯でもスペースを十分に活用できておりました。

20240925_メイベリンニューヨーク_ポップアップ2F (3)

来場特典として、イベントスペースにご来場いただき「推しポイント」を選んでくれた方には1回分サンプルプレゼントしたり、購入者特典ではオリジナルノベルティをプレゼントしたりと、イベントならではの特典も用意。商品体験や購入促進に繋げました。

1階と2階をつなぐ階段や、レジ後ろのサイネージでもでもポップアップイベントを告知。店内回遊中のお客様にイベントやブランドの認知を広げました。

460670861_866728942079164_5066180349073789575_n 20240925_メイベリンニューヨーク_レジ後ろサイネージ_2F_1
240925_メイベリンニューヨーク_店内サイネージ1FB
こちらの実施事例は・・・
◆サービス名：@cosme TOKYO ポップアップストア 2F+階段装飾※オプション
◆実施期間：2024/9/25（水）～2024/10/1（火）

＞＞ @cosme TOKYO／OSAKAポップアップストアサービス詳細はこちらから

韓国発の人気メイクアップブランドが進化して再上陸！リブランディングの認知拡大につなげたイベント事例｜3CE様

繊細なカラーバリエーションや多彩な質感が人気の「3CE」が、スタイリッシュな進化を遂げて日本へ再上陸。そんな「3CE」が@cosme OSAKAに初登場したイベントをご紹介。

20240925_OSAKA_3CE_ポップアップB (25)

▼ブランド「3CE」とは？
「3CE」は韓国初のD2CファッションブランドSTYLENANDA（スタイルナンダ）から生まれたクリエイティブメイクアップブランド。
“より洗練されたプレミアムブランド”として、繊細な色彩と未体験の質感を目指し、スタイルを格上げするようなメイクアップを実現するためにリブランディングを実施した。

▼実施目的・概要
リブランディングの認知拡大と、商品体験創出。
過去「3CE」を知っていた方へも再上陸していることを知ってもらい、20代以上の女性にも手にとってもらうきっかけづくり。

▼レイアウトの特徴
スペース全体はブランドカラーであるピンク色に統一された「おしゃれかわいい」レイアウトをイメージ。

20240925_OSAKA_3CE_ポップアップB (14)

カラーが豊富なため、色とりどりのテスターを並べて展開し、気軽に試してもらいやすい陳列に。

20240925_OSAKA_3CE_ポップアップB (7) 商品だけではなく什器にもイメージ色をのせることで試したい色を直感的に選べる設計

20240925_OSAKA_3CE_ポップアップB (32)

来場特典として、3CE公式SNSのフォロー・指定ハッシュタグを付けて投稿するとオリジナルステッカーを、購入特典としてはキラめく多色ラメが特徴の「アイスイッチミニサイズ」をプレゼントしイベント集客や購買促進につなげました。

20240925_OSAKA_3CE_ポップアップB (3)
また、今回の注力商品「ニューテイクアイシャドウパレット」を含む3CE商品を5,000円(税込)以上ご購入いただいた方にはオリジナルのハンドミラーが当たるガチャガチャも用意。

20240925_OSAKA_3CE_ポップアップB (11)
また、@cosme OSAKAの店内でひときわ目をひくビックサイズのレジ後ろサイネージでもイベントを告知。回遊中のお客様にもイベントに立ち寄ってもらうきっかけづくりを行いました。