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ブランドの世界観を詰め込んだポップアップイベント事例|連載:@cosme TOKYOマガジン

ブランドの世界観を詰め込んだポップアップイベント事例|連載:@cosme TOKYOマガジン サムネイル画像

@cosme TOKYOマガジンは、原宿のフラッグシップショップ@cosme TOKYOの最新情報や展開事例をお伝えするコラムです。
今回は@cosme TOKYO入り口すぐのポップアップイベントスペースと、店外の大型ヴィジョンを活用し、通行者への認知促進や、来店者にブランドの世界観を体感いただくポップアップイベントを実施した2ブランドの事例をご紹介いたします!

目次

1.フローラノーティス ジルスチュアート様 ポップアップスペースA+プレミアムヴィジョンのプロモーション事例
2.モロッカンオイル様 ポップアップスペースA+プレミアムヴィジョンのプロモーション事例

お客様から「カワイイ」の声!限定商品発売に合わせたポップアップイベントを開催/フローラノーティス ジルスチュアート様

ブーケのようなフレッシュな花の香りのボディケアやフレグランスを中心とした商品を展開する「フローラノーティス ジルスチュアート」様。

限定商品発売に合わせて@cosme TOKYOの「ポップアップスペース」「プレミアムヴィジョン」を組み合わせた販促プロモーションをご実施いただきました。


20220817_フローラノーティス ジル スチュアート_ポップアップ

▼ブランド「フローラノーティス ジルスチュアート」とは?

「フローラノーティス ジルスチュアート」は、ジルスチュアート ビューティの姉妹ブランドで、ボディケアやフレグランスを中心としたフレグランス系ライフスタイルブランドです。

▼実施目的・概要

人気の金木犀の香り「スウィートオスマンサス」の限定品発売に合わせてイベントを実施。
特に若年層(20代前半)に支持されている商品のため、集客力・発信力のある店舗を通じて、香りの体験機会の創出とブランド認知拡大・新客獲得を狙いたいとのことで、今回@cosme TOKYOにて展開いただきました。

オードパルファン・ハンドクリーム・ヘアフレグランス等36SKUを展開し、メインアイテムの「スウィートオスマンサス」含め全11種類の香りを体験できる、既存ファンの方も初めての方も気軽に試せて楽しめるイベントになりました!

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▼レイアウトの特徴

スウィートオスマンサスの色味や雰囲気で統一されながらも、フローラノーティスの魅力が詰まった空間に、お客様からも「カワイイ!」とのお声をいただきました。
入り口側のスペースでは特典のお渡しスペースとNET ViViとのコラボ動画を配信し、動画を撮影するファンの方がいらっしゃる場面も。また、奥にはフォトスペースとして鏡やキャンドルを置きブランドや商品の世界観が満載のスポットを創作しました。

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窓側の什器に商品全ラインアップを配置し、手前の2台でスウィートオスマンサスシリーズを展開することにより、新商品を試せるのはもちろん、その他の香りも自由に試していただける空間となりました。

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また、イベントの期間中には店舗の外側に面した大きなサイネージであるプレミアムヴィジョンもご実施いただきました。
イベントと同時期にご実施いただき、店外のお客様へブランドや商品の魅力をアプローチすることで、来店促進をめざしました。

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こちらの実施事例は・・・
◆サービス名:ポップアップスペースA、プレミアムヴィジョン
◆実施期間:2022/8/17(水)~ 8/23(火)

>> @cosme STORE/TOKYポップアップストアサービス詳細はこちらから

認知・理解を深め、体験をしていただく機会に!世界観を存分に表現したポップアップイベント/モロッカンオイル様

通常はサロン専売品として販売をしている「モロッカンオイル」様ですが、
@cosme TOKYOでは特別に店頭での販売をさせていただいております。

今回は、イベント限定の体験を通じて、既存品の認知・理解を深めていただく場として、@cosme TOKYOの「ポップアップスペース」「プレミアムヴィジョン」を組み合わせた販促プロモーションをご実施いただきました。

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▼ブランド「モロッカンオイル」とは?
「モロッカンオイル」は、アルガンオイル配合のオイルベースのヘアケア&ボディ製品が世界中から愛されているブランドです。

▼イベントの特徴
商品体験機会としてご用意いただいた、サンプルがもらえるガチャは初日から大好評で一部追加いただく場面も。「ポップアップスペース内の写真をSNS投稿する」という条件にすることで、SNSでの情報拡散、集客につなげました。

また、期間中に@cosme SHOPPINGや@cosme TOKYO内の2階にある通常棚で販売していた限定キットは一時品切れるすほど、売れ行きも好調でした。

0323_モロッカンオイル_ポップアップスペースA (6)大好評だったイベント限定のガチャ

モロッカンオイル

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また、プレミアムヴィジョンをご実施いただき、店外から見た際にもブランドを象徴する、印象的なブルーのカラーが目をひく外観になりました。

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モロッカンオイル2

こちらの実施事例は・・・
◆サービス名:ポップアップスペースA、プレミアムヴィジョン
◆実施期間:2022/3/23(水)~3/29(火)

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