2024.05.20

アンバサダーを活かしたビジュアルやブランドのポップな世界観を表現したイベント事例｜@cosme TOKYO・OSAKAマガジン

@cosme TOKYO・OSAKAマガジンは、原宿にあるフラッグシップショップ『@cosme TOKYO』と、JR大阪駅直結の「ルクアイーレ」3階の『@cosme OSAKA』の最新情報や展開事例をお伝えするコラムです。
今回はポップアップスペースで実施されたイベント事例をご紹介。それぞれのスペースの特徴をぜひご覧ください。

1．lilybyred（リリーバイレッド）様の@cosme OSAKAポップアップストア Aでのプロモーション事例

2．2aN様の@cosme OSAKAポップアップストア Aでのプロモーション事例

3．BBIA様の@cosme TOKYOポップアップストア2Fのプロモーション事例

アンバサダーがいたるところに！ピンクの世界観が目を惹くポップアップ事例｜lilybyred（リリーバイレッド）様

韓国で話題のメイクアップブランドが@cosme OSAKAでポップアップイベントをを開催。

ブランドアンバサダーがスペースのいたるところに登場し、わくわくするような楽しいイベントとなりました。

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▼ブランド「lilybyred（リリーバイレッド）」とは？
純粋な少女（Lily）+成熟した少女の反転（red）の意味を持つ「lilybyred リリーバイレッド」。
ピュアながらブラッディーな雰囲気をまとう少女たちの高いスキルを取り入れ、
毎日、簡単かつ完璧なナチュラルメイクをサポートする韓国発のメイクアップブランドです。

▼実施目的・概要
@cosme OSAKAに訪れるお客様との接点創出とブランド認知拡大を目的とし、
アンバサダーを務める元IZ*ONEのイェナさんが多く登場するピンクの可愛らしい空間で@cosme OSAKA限定販売商品や人気コスメの体験の場としてポップアップイベントを実施。

▼レイアウトの特徴
若年層の方がわくわくするような、楽しめるような空間作りを目指し、イェナさんを起用したクリエイティブでスペースをポップに演出しました。

イベントスペースには、いたるところにイェナさんのパネルやフォトスペースがあり、お客様からも「イェナがたくさんいてテンションがあがった！」「同じコスメを使ったらイェナになれる？」といった声が聞かれました。

20240313_OSAKA_lilubyred_ポップアップA (2) ミューズを大きくアピールしたパネル

フォトスポット

2月に韓国内で発売後、SNSで大話題となった春の新作【SMASH IT EDTION】をポップアップで限定販売を実施し、世界観を表現しながら商品をお試しできるスペースを展開されていました。

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今回のポップアップイベントの特別特典として、Instagramのフォローキャンペーンや、3,000円（税込）以上のお買い上げで抽選会をご用意いただきました。

抽選会にはガチャガチャをご用意

こちらの実施事例は・・・
◆サービス名：@cosme OSAKA ポップアップストアA
◆実施期間：2024/03/13（水）～3/19（火）

＞＞ @cosme TOKYO／OSAKAポップアップストアサービス詳細はこちらから

@cosme OSAKA初のポップアップジャックイベント開催！店舗全体でブランドをアピール｜2aN様

@cosme OSAKAでは初の2か所のポップアップをジャックしたイベントを開催。
店内の様々なポイントでブランドと接触させ、店舗全体でお客様にアピールいただくイベントになりました。

▼ブランド「2aN」とは？
「本来の美しさを表現し、自信を持って作り上げる」をコンセプトにしたビューティーブランド。
韓国の有名メイクアップアーティストがKPOPアイドルのメイクで使用したことから火が付き、手軽にプロにメイクしてもらったような仕上がりを演出できると話題のブランドです。

▼実施目的・概要
@cosme OSAKAを訪れたお客様に向け、店内の様々な場所で接点をつくり、ブランド・商品の認知拡大と、色味やテクスチャーを実際にお試しいただくことで販売強化を狙います。

▼レイアウトの特徴
JR大阪駅側の入り口に近い店頭のポップアップAと、店内中心に位置し通行客も多いポップアップBのスペースの両方で同時にイベント実施し、お客様との接点を多く持つことで、ブランドアピールへと繋げました。

■ポップアップA
アンバサダーを務めるRed Velvetの「アイリーン」さんのクリエイティブを全面に使用し、キーカラーであるピンク色に統一されたレイアウトでブランド世界観を演出。
そのため、アイリーンさんのファンも多く来店され、持参グッズとともにサイネージ・タペストリーを撮影されている様子も見られました。

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ポップアップAスペースの手前に位置するアドピラーサイネージでもブランドイメージ動画を流し、店前の通行客にブランドをアピール。

イベント限定のSNSフォローでガチャが回せる来場特典や、1個以上の購入でオリジナルポーチがもらえる特典をご用意いただきました。

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■ポップアップB
店内中央のスペース、ポップアップBでもブランドの世界観を表現しながら商品の色味やテクスチャーを存分に試せるようメイクアップ商品を展開。

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ブランド公式SNSで実施中の「韓国往復航空券」が当たる、韓国ブランドらしいユニークなキャンペーンも今回のイベントスペースで告知されていました。

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レジ後ろのサイネージでもブランド名や商品を動画で流し、レジ待ち中や店内回遊中のお客様にもアピール。

こちらの実施事例は・・・
◆サービス名：@cosme OSAKA ポップアップスペースA・ポップアップスペースB
◆実施期間：2024/04/10（水）～4/16（火）

＞＞ @cosme TOKYO／OSAKAポップアップストアサービス詳細はこちらから

韓国ブランドのポップアップ事例！認知拡大を目指し@cosme TOKYOでイベント実施｜BBIA様

海外進出に力を入れている韓国ブランドBBIAが、スター商品や新商品をいち早く試せる場として@cosme TOKYOにてポップアップイベントを開催！

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▼ブランド「BBIA」とは？
BE BRAVE AS I AM = BBIA（ピアー）
「性別や年齢を問わず “自分らしさ”、“美しさ” を追求する、自分の本来の美しさを最大限に引き出すメイクアップを」というテーマで2004年に韓国で誕生。若い世代はもちろん、機能性の良さから幅広い世代に愛されているブランドです。

▼実施目的・概要
BBIAが韓国でローンチして20年、日本でのオフライン発売を始めて約一年というタイミングで、海外進出の中でも特に注力している日本にてポップアップイベントを開催。新商品と、スター商品である「ローティント」の認知度拡大を目指す。

▼レイアウトの特徴
スター商品のリップを特徴とし、白地にピンクの色味で透明感がありつつ可愛らしいスペースを展開。

20240424_BBIA (5) 一番手前にスター商品である「ローティント」を展開

ローティントのミニスペシャルセットが@cosmeTOKYO限定価格でご用意いただいたこともあり、開店と同時に多くのお客様で盛り上がっていました。

手に取りやすい価格設定だったこともあり、10代の方も多くご購入いただくことができたため、若年層の体験創出にも繋がったと同時に、複数買いをする方の姿も。

SNS上でも「破格すぎる！」・「外れなしのくじも引けて、お得すぎる」といった声も多く投稿されていました。

20240424_BBIA (6) ギフトにもぴったりなミニサイズのセット商品も用意

SNSフォローでオリジナルグッズが当たるくじに参加できたり、対象商品の購入で可愛いショッピングバッグとステッカーがもらえる嬉しいキャンペーンも実施。

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階段や2階の吹き抜け部分・レジ後ろや店内サイネージを活用して、@osme TOKYO内を回遊するお客様にもイベント実施をアピールし立ち寄ってもらえるような仕掛けがありました。

20240424_BBIA (8) イベントスペースの裏側からもブランド名がわかるようアピール