@cosmeTOKYO・OSAKAマガジンは、原宿にあるフラッグシップショップ『@cosme TOKYO』と、JR大阪駅直結の「ルクア イーレ」3階の『@cosme OSAKA』の最新情報や展開事例をお伝えするコラムです。
今回はポップアップスペースで実施された事例をご紹介。それぞれのスペースの特徴をぜひご覧ください。

目次

1．NARS様の@cosme TOKYOポップアップストア 1Fでのプロモーション事例

2．Coogee様の@cosme TOKYOポップアップストア Aでのプロモーション事例

3．NUSE様の@cosme OSAKAポップアップストア2Fのプロモーション事例

リニューアルしたチークを先行発売！色味比較やアイドルの直筆サイン設置など仕掛けがいっぱいのイベント事例｜NARS様

新作チークの先行発売記念イベントを@cosme TOKYOで開催。

アイドルグループとのコラボや曜日限定施策など、イベントならではの仕掛けが詰まったスペースが展開されていました。

▼ブランド「NARS」とは？
一人一人の個性を尊重し、高いファッション性、スタイル、先進的な姿勢をビューティーに取り入れることによって自己表現と創造性を刺激するブランド。
大胆で、意外性のあるカラーとそして贅沢なテクスチャーによって、モダンで大胆、かつ象徴的なブランドのDNAが全ての商品に受け継がれている。

▼実施目的・概要
22年ぶりにリニューアルをしたブラッシュ N（チーク）の@cosme限定先行販売、ポップアップイベントを実施することで商品の体験創出・販売につなげる狙い。
「ブラッシュ N」を中心とした展開になっており、世界観やイベントならではの体験を通して、新しいNARSファンとの接点拡大をはかった。

▼レイアウトの特徴
黒を基調としたブランド世界観を表現しつつ、今回メインとなるブラッシュ Nのカラーが映えるようなスペースを展開。

スペース中央にはタッチアップ用のカウンターを3つ設置し、じっくりと色味を試していただける設計に。タッチアップに前向きな方も多く足を運んでくださいました。

今回、新たなお客様との接点創出のきっかけになるような仕掛けとして、アイドルグループとのコラボを行いました。イベントスペースには直筆サイン・ビデオメッセージを設置。

ほかにも、「ブラッシュ N」 レギュラーサイズ1回購入でポストカードのプレゼントや、金土日曜日限定でサイン入りチェキを抽選（ブラッシュ N レギュラサイズ1回購入で1回挑戦）でプレゼントするなど、グループのファンの方も楽しめるイベントになっていました。

また、それ以外にも今回のメイン商品「ブラッシュ N」を含む9,900円(税込)以上をお買い上げでオリジナルポーチをお渡ししたり、LINEでお友達登録をしてくれた方はプリクラが撮影できたりなど、リアルイベントならではの仕掛けがたくさんありました。

左がオリジナルポーチ・右がプリクラ機の様子

イベントスペースへの集客促進を目的にエントランススペースにも商品やブラッシュ Nのビジュアルパネルを展開。ブランドの世界観を表現しつつ、ポップアップイベントの認知やスペースの誘導につなげました。

@cosme TOKYO入ってすぐのエントランススペース

今回メインの商品、ブラッシュ N（チーク）も展開

@cosme TOKYO外側で通行人にアピールができるプレミアムヴィジョンでも、ブラッシュ Nを全面にアピールしたブランドイメージを放映。外から見るポップアップとも一体感がありました。

店前通行客の目を引くガラス窓側に透明なパネルを置き、チークを表現

@cosme TOKYO2階部分の大型サイネージ、プレミアムビジョンでも動画を放映

こちらの実施事例は・・・
◆サービス名：@cosme TOKYO プランD（ポップアップストア 1F＋プレミアムヴィジョン＋エントランススペース※オプション）
◆実施期間：2024/05/08（水）～2024/5/14（火）

＞＞ @cosme TOKYO／OSAKAポップアップストアサービス詳細はこちらから

韓国スキンケアブランド7つが連合でイベント実施！1階2階両方で展開しお客様との接点最大化｜Coogee様

@cosme TOKYOの2か所のポップアップスペースを活用しイベントを開催。
店内の様々なポイントでブランドと接触させ、店舗全体でお客様にアピールいただくイベントになりました。

▼ブランドのご紹介
美容系YouTuber『ヒョク』さんの厳選する7つのブランドをピックアップ
1人1人のお肌悩みにあったアイテムをご提案できるよう、それぞれの特徴をもつ7つのブランドが集結。
参加ブランド：BIOHEAL BOH・ISOI・medicube・Snp・Dr.G・milktouch・Dr.PEPTI

▼実施目的・概要
美容系YouTuberヒョクさんが厳選した7つのスキンケアブランドを展開し、商品の認知・体験機会を通じて販売につなげる。
また、期間中ヒョクさんご来店イベントを実施し、ポップアップ来場者の方への商品理解と、ヒョクさんのファンの方とのコミュニケーションを目的としていました。

▼レイアウトの特徴
毛穴ケア・エイジングケアなど、お肌悩みに応じたアイテムのライン使い提案ができる7ブランド連合企画だったため、それぞれの商品特徴を伝える什器を配置。

■ポップアップ 1F・エントランス
1階は「単品買い」を狙い、それぞれのブランドと商品の特徴が分かるようどんな肌悩みに合う商品かわかるように展開。


ヒョクさんのTikTokフォローでサンプルをプレゼントするキャンペーンも実施。
また、ポップアップスペースで展開している商品を3,300円（税込）以上購入で「サンプルガチャ」の参加も可能に。記載の数字の数だけ好きなサンプルがもらえるようにし、購入しなかった商品も体験できるように設計されていました。

特典の内容が記載された看板

ブランドごとのサンプルが用意されている様子

また1階ではエントランス・1階・2階各ブースの詳細を紹介した什器も設置し、他スペースへの誘導にも。

エントランススペースでも7つのブランドそれぞれの什器を展開し、来店したお客様の興味を引きました。

■ポップアップ 2F
@cosme TOKYO2階のスペース、ポップアップ2Fでも7ブランドの商品を展開。
2階は「ライン買い」を提案するため、狙い7ブランドの展開ということで什器の色もカラフルな設計でした。

ライン使いの提案のために、肌悩みに合わせた【おすすめの組み合わせ】がわかるポップを設置。

エイジングケア特化やトータルケアでの組み合わせをブランドを横断して提案

■来店イベント
また、イベント中に今回7つのブランドをピックアップしたヒョクさん来店イベントも期間中の日曜日に実施。
事前抽選制で当たった3名のみマンツーマンで肌悩み相談ができる【少人数制イベント】と、14時・17時の2回、リーフレットのお渡しをする【大人数イベント】の2つを実施。

1階イベントスペースでのリーフレットお渡し会中のヒョクさんの様子

■店内の様子（階段・サイネージ）
また、店内・店外両方を活用し、いたる場所でヒョクさんやブランドロゴをアピールする誘導を設置。

1階から2階をつなぐ階段:ヒョクさんのQ&Aでスキンケアの疑問に答えるコンテンツを展開

店内サイネージ・レジ後ろサイネージ


店外でもイベントの告知とヒョクさん・ブランドロゴをアピール

こちらの実施事例は・・・
◆サービス名：プランA（@cosme TOKYO ポップアップスペース 1F＋プレミアムヴィジョンジャック＋3Fファサードジャック＋1Fウィンドウディスプレイ施工＋エントランススペース※オプション）、ポップアップストア2F＋階段導線告知
◆実施期間：2024/05/15（水）～2024/5/21（火）

＞＞ @cosme TOKYO／OSAKAポップアップストアサービス詳細はこちらから

韓国の新ブランドがイベント実施！かわいらしいブランドの世界観を什器や色味で表現｜nuse（ヌーズ）様

大人気韓国ブランドの姉妹ブランドが日本に上陸。それにあわせ@cosme OSAKAのイベントスペースを活用して体験イベントを実施。

▼ブランド「nuse（ヌーズ）」とは？
韓国で大人気なブランド「rom&nd（ロムアンド）」の姉妹ブランドとしてローンチ。
「nuse」とはnewとusedの造語で「以前から慣れ親しんだものと新しいものを融合させる」という意味が込められています。
「rom&nd」とは違ったスキンケアとメイクアップを合わせた健康的なお肌のための新感覚なカラーケア コスメを提供しています。

▼実施目的・概要
新ブランドの認知拡大と、オフラインでのお客様とのコミュニケーション創出を目的に実施。

▼レイアウトの特徴
個性的でかわいいブランドカラーをイメージした什器で、商品を展開。
「rom&nd（ロムアンド）のお姉さんブランド」というフレーズでお客様に積極的に呼び込み、rom&ndを知ってる・使ってる方が多く興味を持ってくださいました。

中に商品が入っているようにみえる特徴的な什器

商品の色味やテクスチャーを試すことができる空間で、多くのお客様が実際に商品を手に取り試されていました。

また、姉妹ブランドの「rom&nd」からの応援キャンペーンで商品1点購入で景品が当たるくじ引きイベントも実施。

ポップアップAのスペースは通路にまたがって什器の展開が可能となっており、反対側でも商品を豊富に展開。
ヌーズケアトーンアップ・ヌーズカラーケアリップバームは@cosme先行発売となっており、いち早く商品を試せる場となりました。
ブランドの世界観を表現した什器を展開

「Qoo10で見ていて試してみたかった」という方が多く、テスターで色味とテクスチャーを見てもらうことで購入にも繋がっておりました。

こちらの実施事例は・・・
◆サービス名：@cosme OSAKA ポップアップストアB
◆実施期間：2024/05/08（水）～2024/05/14（火）

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