アイスタイルのグループ会社である韓国Glowdayz, Inc.が運営する韓国の美容プラットフォーム「GLOWPICK（グロウピック）」が「2025 GLOWPICK AWARDS」で合計830件の受賞商品をを発表。今回から同アワードの全受賞アイテムには、「@cosme韓国ベストコスメアワード2025」が同時授与され、ロゴ利用サービスもスタートしました。同アワードの概要と、注目の受賞アイテムをあわせて紹介します。

GLOWPICK AWARDS受賞アイテムに「@cosme韓国ベストコスメアワード」を同時授与。合計830件が選出

@cosmeのグループ企業である韓国Glowdayz社による「2025 GLOWPICK AWARDS」の発表が日本・香港・台湾の「@cosmeベストコスメアワード」と同日の2025年11月19日にありました。GLOWPICK AWARDSは、年2回発表を行っており、期間中に寄せられた生活者のレビューと評価をもとに受賞商品を決定する、100%生活者主導型のアワードとして知られています。

今回から、受賞したアイテムに対して@cosmeベストコスメアワードの韓国版である「@cosme韓国ベストコスメアワード」を同時授与することとなりました。後述するように、同ベスコスのロゴ利用サービスもスタートしており、受賞ブランドは韓国だけでなく、すでに@cosme ベストコスメアワードを展開している日本、香港、台湾などにおいても同ロゴを活用した商品プロモーションが可能です。@cosme ベストコスメアワードは、日本、香港、台湾でもすでに認知されており、同時授与することで、韓国ブランドと日本や他のアジアの国々の生活者の出会いを促進する狙いがあります。

@cosme韓国ベストコスメアワード2025（2025 GLOWPICK AWARDS）では、2024年11月1日〜2025年10月31日の1年間に韓国の生活者によって韓国のGLOWPICKアプリに投稿された約45万件のレビューをもとに、1万889ブランドの14万7,180製品のなかから、「トレンド部門」（10アイテム）、「クリーンビューティー部門」（33アイテム）「ルーキー（新製品）部門」（76アイテム）、そして「カテゴリー部門」（237部門1〜３位合計711アイテム）の受賞製品計830アイテムを選出しました。

今回はこの中から「トレンド部門」にフォーカス。2025年の韓国美容トレンドを表す10のビューティキーワードと、それぞれのキーワードを象徴する受賞アイテムを詳しく見ていきましょう。

@cosme韓国ベストコスメアワード2025
韓国美容トレンドを象徴する10のビューティキーワードとトレンド部門選出アイテム

 高能消費

「高能消費」とは、韓国の若年世代発の「より自分を幸せにする、合理的な買い物をしたい」という考え方を表す造語です。2025年は、続く景気低迷による萎縮した消費心理を反映するように、この高能消費を可能にするコストパフォーマンスの高いアイテムがこれまで以上に脚光を浴びました。　　

そして高能消費の象徴的アイテムとして受賞したのはDROP BE（ドロップビー）のコンシーラー「カラーズ コンシールポット」です。DROP BEはコンシーラーで知られる「theSAEM（ザセム）」の姉妹ブランドであるとともに、韓国ダイソー専売のブランドで、同アイテムは3,000ウォン(約300円)というプチプラにも関わらず、様々な肌トラブルをきれいに整えるハイカバー力や、たっぷり使えるのに携帯しやすいサイズ感で人気を集めました。

感覚ケア

製品力はもちろんのこと、ビジュアルやテクスチャーなど生活者の「感覚」に訴え、満足させることで差別化を打ち出すアイテムの登場も相次ぎました。この感覚ケアを象徴するアイテムとしては、ニュージーランド産の塩を配合したもちもちとした高密度の黒い泡で皮脂や毛穴をすっきり洗い上げるTorhop(トールホップ）のクレンジング「ブラックソルト泡クレンザー」が受賞しました。

PDRNブースター

注目の美肌成分として2024年のトレンドキーワードにも選ばれたPDRN（ポリデオキシヌクレオチド）。人間のDNAに似た構造を持もち、副作用や刺激が比較的少なく敏感肌にも効果的にアプローチできるといわれています。2025年はPDRNの効果をよりブーストする製品が登場しており、その代表格として、innisfree（イニスフリー）の美容液「レチノール PDRN アドバンスド セラム」が受賞しました。

ツヤ肌メイクアップ

まるで内側から自然と輝いているような肌に生活者が注目し、そうした肌を演出できるメイクアップベースも人気に。ETUDE(エチュード）「オールデーグラススキンBBクリーム（SPF36/PA+++）」は、スキンケア成分でケアしながら、内側から輝くようなハリのあるなめらかなベースを完成できる商品として受賞しました。

フィルターパウダー

グリーンやパープルの色味で、肌にフィルターをかけたようなトーン補正がかなうカラーフェイスパウダーがさまざまなブランドから発売され、進化したパウダーの姿を見せました。受賞したBBIA（ピアー）「オーパウダーパクト」は、赤み、黄み、くすみ、毛穴など肌悩み別のカラーフィルターパウダーで、長時間ふんわりベルベットのような質感が続きます。

BBIA「オーパウダーパクト」 

カラーハイライター

肌に立体感、ボリューム、多彩な輝きをもたらすハイライターは、韓国アイドルが火付け役となり、ホワイト系以外にもバリエーションが増え、さらに進化したカラーハイライターメイクが流行、生活者のハイライターへの関心は爆発的に増加しました。受賞したespoir（エスポア）「ストロビングハイライター」は、８色展開。ワンタッチで鮮やかな発色力をもち、肌表面で光を散乱させ、暗闇の中でも反射する真珠のような光沢を実現。

espoir「ストロビングハイライター」 

グレイズリップ

グロスを超え、唇にぷるんと弾むような光沢と艶膜感をもたらすグレイズリップが人気に。受賞したされたLANEIGE（ラネージュ）「グレイズ ティントリップセラム」は95%スキンケア成分配合で、ティントのような発色と唇のケアが同時に叶うドーナツの香りのカラーリップセラムです。

ヘアパフューム

個性を表現する手段として定着した香水がヘアケアカテゴリーまで拡大し、2025年は様々な香りのヘアパフュームが登場しました。受賞したUNOVE（アノブ）「ヘアパフュームミスト （ロージーオーラ）」は、優雅なローズと爽やかなベリーが調和した、生き生きとしたフレッシュフローラルの香り。ダマスクローズを蒸留して得たローズウォーターで、髪に水分感を与え、重くならず爽やかにケアし、爽やかでほのかな香りを髪に残します。

ビューティーアクセサリー 

2025年は「バッグデコレーション」アイテムとしても使えるアクセサリー化粧品が大量に登場し、生活者の選択をより楽しくしました。AMUSE（アミューズ )「ティントバームキーリング」は、 しわ改善機能性と低刺激の高効能ティントリップバームで、バッグなどにも付けられるキーリング付きです。 

クーリングケア

韓国では、肌の熱感を化粧崩れの原因とする考え方から、スキンケアの最後や、メイクアップの初めに使い肌を冷やすシートやミスト、クリームなどクーリング製品の発売も活発に。belif（ビリーフ)「アクアボム フローズンクリーム」は冷却ジェルとフローズンカプセルの相乗効果で肌を冷却するとともに温度上昇を防ぎ、熱刺激による乾燥肌を改善するほか、むくみや毛穴もケアします。

カテゴリー部門には新ジャンル「パッククレンザー」部門も。クリーンビューティ部門やルーキー部門でも人気商品を選出

トレンド部門以外の注目は、「カテゴリー部門」（237部門1〜3位合計711アイテム）では、パックとクレンジングを融合した新ジャンルである「パッククレンザー」の発売が盛んだったことをうけて、2025年上半期から同カテゴリーを設置。 今回同部門の1位は韓律（ハンユル）「新芽のヨモギクレンジングパックフォーム」でした。WHIPPED（ホイップド）が元祖として知られるパッククレンザーは、一般的なクレンジングフォームのように使える一方、塗布し少し置いてから洗い流すパックのように使用することもできる自由度の高いアイテムです。もともとはジャータイプが主流だったパッククレンザーはこのハンユルのアイテムのように扱いやすいチューブタイプも増えてきています。

「クリーンビューティー賞」（33件）は、発売時期を問わず、ヴィーガン、クルエルティフリー、エコ、オーガニックのうち2つの条件を満たし、かつ製品力も認められたクリーンビューティのアイテムを選出するGLOWPICKに特徴的な賞です。過去のGLOWPICK AWARDSでも7回受賞、韓国最大手小売のオリーブヤングでも人気が高いロングセラーgoodal（グーダル）の「ドクダミカーミングモイスチャーサンクリーム」などが受賞しました。

期間中に発売された新作アイテムのうち最も支持されたアイテムを選出する「ルーキー（新製品）部門」（76件）は、hince（ヒンス）「カバーマスターピンククッション」などが、発売直後から高評価のクチコミが寄せられ受賞しました。

「@cosme韓国ベスコス」受賞ロゴ利用サービスも開始。日本やアジア市場をターゲットとする Kビューティブランドの海外進出を支援

Glowdayzでは、@cosme韓国ベストコスメアワードの開始にあわせ、韓国、日本、台湾、香港で利用可能な同アワードロゴ利用サービスもスタートしています。

受賞ブランドはGlowdayzへのお申し込みで、GLOWPICK AWARDSのエンブレムだけでなく、 @cosme韓国ベストコスメアワードのロゴもオンライン/オフラインの制限なく活用できます。すでにmanyo（魔女工場）やAMUSE、THE FACE SHOP（ザ・フェイスショップ）、Sulwhasoo(雪花秀, ソルファス)、slowment（スローメント）などのブランドが@cosme韓国ベストコスメアワードのロゴを日本での販促に活用しています。

魔女工場のロゴ活用例

韓国国内で強い影響力を持つGLOWPICK AWARDSのエンブレムと、日本、台湾、香港それぞれの生活者に信頼の証となる@cosme韓国ベストコスメアワードのロゴ。それぞれのブランドの展開戦略に合わせて活用いただくことが可能です。詳細はGlowdayzまでお問い合わせください。

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