香港の@cosme STORE でサンプル配布も実施可能に！内容・サービスともに充実が進む5年目の@cosme（香港）
2019年の開設から5年目を迎え、香港唯一にして一大化粧品クチコミサイトとなった@cosme（香港）は、商品情報やクチコミの数とともに、ブランド向けサービスも着々と充実してきています。海外旅行が解禁となり、中国本土からの旅行者、また香港から日本への旅行者数がともに回復基調の現在の香港において、日本の化粧品を中国本土、またローカルの生活者両方にアピールできる@cosme（香港）のプロモーションを活用してみませんか。
香港では2023年2月に中国本土や日本との往来制限が全面撤廃され、2023年1月〜8月の中国本土からの旅行者数は約1,650万人と前年同期比100倍以上に増加、また、香港から日本への旅行者数も2023年1〜8月累計で133万人と前年同期比200倍以上に増加し、いずれもコロナ前の水準へと回復基調にあります。
美容感度の高い香港の20〜35歳女性が集まる@cosme（香港）
一方、2019年にオープンした「@cosme（香港）」は、コロナ禍においても成長をつづけ、2023年10月現在、会員数9万1,000人、化粧品の商品情報約2万7,000件、香港内からのクチコミ総数5万9,000件（閲覧可能クチコミ数約28万4,000件※）、MAU（マンスリーアクティブユーザー）14万超の、香港における一大化粧品クチコミサイトとなり、2018年にオープンした、後述の@cosme STOREとともに、香港ローカルの生活者に親しまれています。
※同じ中国語繁体字圏であり@cosme（香港）上で閲覧可能な台湾の「@cosme（台湾）」の人気商品のクチコミの一部も含む総数
@cosme（香港）
@cosme（香港）は全会員のうち約7割が20〜35歳の女性で、日本の@cosmeと同じく美容感度の高い層が集まっています。@cosme（香港）では同会員らによるクチコミが日々活発にサイト上に投稿されるほか、人気商品ランキングや@cosme（香港）編集部による美容トレンド記事などを公開。2020年にはベストコスメアワードがスタートし、2021年にはECサイトもオープンするなど、年々利便性や内容が充実してきています。
＞＞@cosme（香港）のベストコスメアワードレポートはこちら
@cosme（香港）ベストコスメアワード2023上半期新作ベストコスメ
@cosme（香港）ベストコスメアワード2022
そんな@cosme（香港）がブランド向けに展開する主なプロモーションサービスとしては、タイアップページ や記事型タイアップ があります。
タイアップページはブランドのイメージに合ったデザインで、ブランドのストーリー、製品の効果効能をわかりやすく伝え、記事型タイアップは通常のタイアップより広告感を抑え、@cosme編集部の美容エディター執筆・撮影の文章と写真で製品の魅力を伝えます。
タイアップページの例
記事型タイアップの例
タイアップページや記事型タイアップの追加オプションとして、FacebookやInstagramの@cosme（香港）公式アカウントからの拡散投稿や、@cosme（香港）上で影響力のあるクチコミを投稿するKOCによるSNS拡散などさまざまなオプションサービスも充実してきています。
@cosme（香港）の公式Instagramアカウントによるリール投稿
香港の@cosme STOREにおけるサンプル配布もタイアップページや記事型タイアップと連動可能
@cosme（香港）でのタイアップページや記事型タイアップの公開に合わせ、香港に3店舗ある@cosme STOREで商品サンプル配布を実施することもできます。この@cosme STOREサンプル配布プランは、香港の@cosme公式ECや@cosme STOREで取り扱いがないブランド、商品でも利用可能です。
香港の@cosme STORE
2023年10月現在、香港の@cosme STOREの総会員数は28万5,000人、香港外からの観光客を除いた香港ローカル会員数は23万8,000人に達しています。香港の20～39歳の女性人口は約100万人で、@cosme STOREの会員がほぼ女性であり、同年齢層がボリュームゾーンであることを考えると、香港の20～39歳の女性の23～24％はすでに@cosme STOREの会員となっていると言えるでしょう。
また「会員ではないものの一度は@cosme STOREを利用したことのある香港の20～39歳女性は、計算上すでに人口の50％を超えている。@cosme（香港）では、実店舗の@cosme STOREと着実に香港の生活者と接点を増やしていて、実際に香港人女性に@cosmeや@cosme STOREのロゴを見せて知っているかどうかを尋ねてみると、70％くらいの認知率にすでに到達している実感がある」と香港の@cosme STOREの運営責任者であるistyle Retail (Hong Kong) Co., Limited 代表取締役 山本佑樹はいいます。
2023年7月、本オプションサービスを利用してサントリーは「由內到外雙保養（内側から外側までダブルメンテナンス）」というキャッチフレーズで、サプリメントの「ミルコラ」と、オールインワン化粧品「ビトアス ザ パーフェクトセラム」のタイアップページを@cosme（香港）で公開するとともに、同2商品のサンプルセットを香港の@cosme STOREで配布するキャンペーンを行い、約1カ月でサンプルセット1,200個を配布しました。
@cosme STOREにおけるキャンペーンビジュアル
スキンケア製品を500香港ドル（約1万円）以上購入した顧客に対し、ストアスタッフがレジでサンプルセットを手渡し。同2商品の簡単な紹介を口頭で行うとともに、サンプルセットには@cosme（香港）の記事型タイアップやサントリー公式ECに誘導するリーフレットを同封し、顧客が帰宅後、簡単に商品の詳細をチェックしたり、購入したりができる動線を作りました。
サンプルセットの説明をする香港の@cosme STOREスタッフ
このように@cosme STOREサンプル配布プランでは、サンプルと一緒に渡すリーフレットに、例えばクーポンコードやQRコードを印字して、@cosme（香港）のタイアップページや記事型タイアップページを通じてブランド公式サイト、アンケートフォームなどへ誘導し、プロモーションやマーケティングリサーチなど、様々な目的に応じて活用が可能です。
そのほかにも@cosme（香港）では、良質のクチコミを集めるためのブランドから会員に向けた商品ギフティングのサポートや、ベスコス・ランキングロゴやクチコミデータの二次利用サービスなどを提供。今後もさまざまなサービスを展開していく予定です。
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